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《2019市场营销学试题及答案》

《市场营销学》作业

⼀、选择题：

１、执⾏推销观念的企业，称为推销导向企业。其⼝号是(B)。

A．我们⽣产什么就卖什么B．我们卖什么就让⼈们买什么

C．市场需要什么就⽣产什么D．好酒不怕巷⼦深

2、对于减少失调感的购买⾏为，营销者要提供完善的(B)，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信⾃⼰

购买决定的正确性。A．售前服务B．售后服务

C．售中服务D．⽆偿服务

3、⾮营利组织的采购部门通过传播媒体发布⼴告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买⽅式叫(A

)。

A．公开招标选购B．议价合约选购

C．⽇常选购D．正常购买

4、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是(B)的关键。

A．反向定价法B．认知价值定价法

C．需求差异定价法D．成本导向定价法

5、下列（A）属于企业的不可控因素。

A营销环境

B营销组合

C促销策略

D产品组合

6、根据需要“层次论”，下列属于第三层次的是（C）

A安全需要

B⾃尊需要

C社会需要

D⾃我实现的需要

7、在营销调研中，调研⼈员⼀般先收集（B）。

A⼀⼿资料

B⼆⼿资料

C原始资料

D外部资料

8、⼀个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C）。

A需求状况

B竞争能⼒

C需求状况和竞争能⼒

D中间商的多少

9、产品⽣命周期中在（C）购买者⼀般较多。

A引⼊期

B成长期

C成熟期

D衰退期

10、下列产品（C）富有弹性

A⼤⽶

B肥皂

C家电

D⾷盐

11.产品⽣命周期的最后阶段是___C____

A.产品成熟期

B.明星类

C产品衰退期D.问号类

12.以迅速获得较⼤市场占有率为⽬的的定价策略被称为___A____

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.⼼理定价

D.促销定价

13.将顾客划分为更⼩,更具同性质的群体的过程是___B____

A.经营多元化

B.市场细分

C.市场定位

D.批发

14.定价是市场营销组合中的⼀个重要因素,因为它____A___

A.影响总收益

B.影响聘⽤销售⼈员的数量

C.影响产品的⼴告⽅式

D.可以识别机会成本

15.民族亚⽂化的变化将会引起下列哪个因素变化__C_____

A.市场营销组合

B.企业⽬标

C.消费者态度

D.群体购买

16．下列不属于组织微观环境的是____D___

A．顾客B．供应商C．竞争者D．新法律法规

17．下列属于组织内部环境的是____B___

A．竞争者B．企业员⼯C．批发商D．零售商

18．分析组织内部能⼒和外部环境机会与挑战的⽅法是___B____

A．PLOT分析法B．SWOT分析法C．利益相关者分析法D．员⼯分析法19．差别化产品在市场上是独特的，它成功的条件

是____A___

A．满⾜顾客需要B．价格差别微不⾜道

C．品牌是所渴望的D．差别化产品总是能成功的20．下列不属于产品⽣命周期四个阶段的是___B____

A．引⼊期B．⾼峰期C．成长期D．成熟期

21、⾮营利组织的⽇常性采购的采购⾦额相对____B_____。

A．较多B．较少

C．⼀般D．量⼤

22、某⼯程机械公司专门向建筑业⽤户供应推⼟机、打桩机、起重机、⽔泥搅拌机等建筑⼯程中所需要的机械设备，这是⼀

种____B_____策略。

A．市场集中化B．市场专业化

C．全⾯市场覆盖D．产品专业化

23.消费者个⼈收⼊中扣除税款和⾮税性负担之后所得的余额叫做(C)。A．个⼈全部收⼊

B．个⼈可⽀配收⼊

C．个⼈可任意⽀配的收⼊

D．⼈均国民收⼊

24．⼀种观点认为，只要企业能提⾼产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是(B)。

A．⽣产观念B．产品观念C推销观念D．市场营销观念

25．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对⼿的，

了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进⾏(C)。

A．市场营销规划

B．市场营销组合设计

C．市场营销调研

D．预测市场需求．

26．产品在畅销阶段时，企业的营销⽬标是(B)。

A．产品尽快投产上市B．提⾼市场占有率

C．建⽴知名度，争取试⽤D．保持市场占有率

27．Intel公司是美国占⽀配