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基于消费视角下的城市年轻女性消费行为研究

中文摘要

随着经济的迅速发展，社会消费的革命促进了物质世界的丰富发展，让社会

商品化的特征越发明显，人们迈着大步从生产社会进入了消费社会，消费社会时

代即刻到来。在现代物质极度丰富的世界，女性消费者逐渐成为消费的主力军之

一，前进的步伐从未停止。因此，在越来越多的城市中，年轻女性消费者的消费

特点越来越展现出新的面貌，消费结构的转型与现代化使得年轻女性追求家庭消

费品质化与个性化，消费的时尚性、热衷于消费奢侈品的特征也越来越明显，城

市的年轻女性消费者越来越青睐于悦己消费，同时智能化的消费偏好也备受关注。

本文选择了人们熟知发比较发展迅速的北京、上海、郑州、长沙等多个代表

性城市的年轻女性消费者作为研究对象，使用结构式访谈法并结合相关文献对这

些城市的年轻女性消费者行为进行分析，采用结构式访谈法以方便清楚地看出消

费社会城市年轻女性消费群体行为选择，在整理过程中发现，她们具有消费结构

转型与现代化、悦己化、智能化等特征，经过深层次的挖掘，发现城市年轻女性

消费者存在信贷压力大、注重符号消费、炫耀消费、追求品牌消费、非理性消费

行为等问题，这些消费问题给社会发展带来了许多消极的影响，不容忽视，值得

我们深思。因此，本文针对城市年轻女性消费行为存在的问题，从个人和社会两

方面做了具体的成因分析，并提出了促进女性合理消费的建议，通过倡导树立健

康的个人消费观念、规范大众传媒、引导城市年轻女性践行绿色消费等行为，促

进城市年轻女性消费行为持久健康合理发展。

关键词：消费社会；城市年轻女性；年轻女性消费；消费行为

I

AStudyontheConsumerBehaviorofUrbanYoung

WomenfromaConsumerPerspective

Abstract

Withtherapiddevelopmentoftheeconomy,therevolutioninsocial

consumptionhaspromotedtherichdevelopmentofthematerialworld,makingthe

characteristicsofsocialcommodificationmoreapparent.Peoplehavetakenbigsteps

fromtheproductionsocietytotheconsumptionsociety,andtheeraofconsumption

societyiscomingimmediately.Inthemodernworldofextremelyabundantmaterials,

femaleconsumershavegraduallybecomeoneofthemainforcesofconsumption,and

thepaceofprogresshasneverstopped.Therefore,inanincreasingnumberofcities,

theconsumptioncharacteristicsofyoungfemaleconsumersareincreasinglyshowing

anewface.Thetransformationandmodernizationofconsumptionstructurehaveled

youngwomentopursuehigh-qualityandpersonalizedhouseholdconsumption,and

thecharacteristicsoffashionandenthusiasmforluxuryconsumptionarebecoming

moreandmoreobvious.Youngfemaleconsumersincitiesareincreasinglyfondof

selfpleasingconsumption,andintelligentconsumptionpreferences