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山东大学网络教育本科市场营销学期末考试试题及参考答案

一、选择题

1.以产地或出厂价格为标准，运费全部由买方负担，这种地理定价策略是（A.FOB定价）

2.被认为是分区运送定价的一种改进形式的地理定价策略是（基点定价）

3.被认为最长的产品生命周期类别是指（A。产品种类生命周期）

4.企业在一种产品上注册或使用多种近似商标。这种商标属于（A.防御商标）

5.市场营销渠道的功能通常不包括（A.市场调研）

6.当其他公司以相似价格向相同顾客群提供类似的产品或服务时，这些公司就构成本公司

的竞争者。按层次划分这种竞争者属于（A.品牌竞争者）

7.消费者收集信息的最有效的信息来源是（A.人际来源）

8.波特认为每个行业都有“好的竞争者”与“坏的竞争者”，“坏”的竞争者的特征不包

括（A。将自己限定在某细分市场中）

9.为提供更好的顾客服务和精简运输费用，实体分配理论要求实行联合作业，其中不包括

（B.建立与竞争者的联合作业）

10.需求价格弹性一般通过需求弹性系数（E）来测量。当E=1时，表示（B。单一弹性）

11.关于公司所服务市场占有率的下述论断，哪一个是正确的？（B。公司所服务市场占有率

总是大于该公司的总体市场占有率）

12.下面哪一点不属于营业推广方式的特点?（B.可到达大量购买者）

13.在市场上营销者看来，表达市场构成的算术式是（B.消费者人口+购买力购买欲望）

14.生产者市场细分标准不包括(B.按价值观与生活方式细分）

15.最常被使用、具有重要营销策略价值的产品生命周期概念是指（品牌产品生命周期）

16.关于市场细分含义的表述，错误的是（市场细分依据是企业目标以及资源、能力特点）

17.奥尔德逊和科克斯认为：“广义的市场营销概念，包括生产者和消费者之间实现商品和

劳务的潜在交换的任何一种活动。”这反映了哪种市场营销管理理念（顾客导向）。

18.将所有制造并提供相同服务产品（使用价值）的企业都看成其竞争者。例如轿车、摩托、

自行车提供相同使用价值，其制造者就形成竞争关系。这种竞争者被称为（形式竞争者）。

19.下列哪一点不属于人员推销方式的特点？（典型的短期促销方式）

20.波特认为每个行业都有“好的竞争者”与“坏的竞争者”，“好”的竞争者的特征不包

括（通常它们不惜打破行业均衡）。

21.下列哪项不是产业市场结构与需求的特点?（需求波动性小）。

22.下列哪一点不属于公共关系促销方式的特点？（取得可控制的形式）

23.应对供应商环境的营销对策思路有多种，下列哪种不是？（定制营销）

24.关于动机性质的下列表述，不正确的是（动机不存在先天的基因本能，只有后天学来的

心里理机）。

25.下列哪项不是产业市场特点（需求弹性大；需求波动性大）

26.关于产业市场购买决策特点的表述，错误的是（供购双方关系更加松散）

27.二十世纪八十年代初，李维特呼吁跨国公司向全世界提供一种统一产品，并采用统一的

沟通手段，这种理论被称为（全球营销）。

28.由美国营销学家巴巴拉本德杰克逊于1985年提出、最早出现的服务营销和工业品营销领

域的营销理论是（关系营销）。

29.环境管理观点强调，企业应通过采取积极主动地行动去影响公众和其他各种环境力量，

实现对环境的管理。下列哪项不属于环境管理的实现途径？（进行环境营销的分析）

30.检查企业营销活动进展的实际情况，考察实际情况与原计划的偏差，分析发生偏差的原

因，采取必要对策，以保证企业营销目标的实现，这就是（市场营销控制）。

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