【老字号品牌情怀营销对消费者品牌认同的影响实证研究（附问卷）13000字】.docx

老字号品牌情怀营销对消费者品牌认同的影响实证研究

摘要

老字号品牌融入了优秀的传统文化，体现了一个国家或民族的文化底蕴，其兴衰在一定程度上反映了民族品牌的内生发展能力和国民的文化自信。如今经济快速发展，科技水平提高，商品更新换代加快，提高了消费者的可选择性。而部分老字号品牌在消费升级的时代呈现出老态，甚至逐渐被市场淘汰。除了品牌自身的产品升级无法满足消费者的需求之外，部分老字号品牌的知名度日渐降低，在消费者的品牌认同方面失去了与其他品牌竞争的优势。

本文基于上述现状，以情怀营销为研究对象，探究其对消费者品牌认同的影响，并研究感知品牌价值在二者的关系之间所起的调节作用，为老字号品牌提高消费者品