新东方国际教育品牌营销策略研究分析 工商管理专业 .pdfVIP

新东方国际教育品牌营销策略研究

摘要

随着科学技术的不断更新，知识经济的出现，以及全球化的影响，上个世纪

90年代中国民办教育体系就开始迅速发展起来。至今民办教育已经成为了我国

教育事业至关重要的一部分。如今学生、在职人员等对语言学习的迫切需求，让

英语培训市场在当下高速发展的同时，也更趋于规范化。随着义务教育的的普及，

虽然教育人口众多，但其实接受高等教育的人数比例相对较低，在这种市场的需

求与供给的落差下，教育培训机构如同雨后春笋般涌出。因此，教育培训机构行

业面临着前所未有的巨大商机以及迎来巨大的挑战。如何在各个出国留学机构中

脱颖而出成了至关重要的问题。在营销过程中，企业逐渐发现客户对于产品的信

任是增大客户群并且实现更大盈利的根本原因。品牌可以让消费者对产品非常地

相信，就像一个美国的专家说的，将来公司之间的竞争，就是每个公司品牌之间

的竞争。品牌有时候可能比公司所拥有的市场还要有用，现在要有市场就必须要

先把品牌打响，通过品牌的力量来竞争市场。在如此激烈的竞争之下，新东方正

是意识到这点，通过独特的品牌营销策略将自己与竞争对手区别开，树立了独特

品牌形象并且传播了良好的市场口碑，得到了众多消费者的认可，这样就让新东

方这家公司非常的厉害。