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自考（经济类）市场营销学模拟试卷1(题后含答案及解析)

题型有：1.单项选择题2.多项选择题4.名词解释5.简答题6.案例分

析题

单项选择题

1．相当一部分消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法

使之满足的一种需求状况。这种需求属于()

A．无需求

B．潜伏需求

C．充分需求

D．下降需求

正确答案：B

解析：潜伏需求是指相当一部分消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产

品或服务又无法使之满足的一种需求状况。在潜伏需求情况下，市场营销管理的

任务是开发市场营销，即开展市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有

效的物品和服务来满足这些需求，将潜伏需求变为现实需求。

2．“大市场营销”这一概念的最先提出者是()

A．科特勒

B．梅纳德

C．莱维特

D．杰克逊

正确答案：A

解析：菲利普.科特勒在1984年提出了一个新的理论，他认为企业能够影响

自己所处的市场营销环境，而不应该单纯地顺从和适应环境。因此，市场营销组

合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力(Power)与公共关系(Public

Relations)，成为“6P”。这就是说，要运用政治力量和公共关系，打破国际或国

内市场上的贸易壁垒。为企业的市场营销开辟道路。他把这种新的战略思想称为

“大市场营销”(Megamarketing)。

3．经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越

形式是()

A．产品定点超越

B．过程定点超越

C．组织定点超越

D．战略定点超越

正确答案：C

解析：定点超越的四种类型中，经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩

大的情况下采用的是组织定点超越；过程定点超越是一种需要企业更多参与的定

点超越；产品定点超越是一种采用最早、应用最为广泛的定点超越；战略定点超

越是为企业更有效地制定或修订战略服务的定点超越。

4．波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是()

A．市场增长率一相对市场占有率矩阵

B．市场增长率一行业吸引力矩阵

C．相对市场占有率一业务力量矩阵

D．业务力量一行业吸引力矩阵

正确答案：A

解析：波士顿咨询集团法是用“市场增长率一相对市场占有率矩阵”来对企

业的战略业务单位加以分类和评价。

5．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、

旅游等业务，这种多元化增长方式属于()

A．集团多元化

B．同心多元化

C．水平多元化

D．关联多元化

正确答案：A

解析：集团多元化的特点是，企业的新产品、新业务与企业的现有产品、技

术、市场毫无关系，就是说，企业既不以原有技术也不以原有市场为依托，向技

术和市场完全不同的产品或服务项目发展。“三联”将业务由家电销售扩展到餐

饮、房地产、旅游等与原有业务没有联系的新业务，这种发展战略是集团多元化。

6．所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物的测定尺度是

()

A．名义尺度

B．顺序尺度

C．间距尺度

D．比例尺度

正确答案：A

解析：此题是对名义尺度含义的考查。顺序尺度所使用的数值的大小，是与

研究对象的特定顺序相对应的；间距尺度所使用的数值，不仅表示测定对象所具

有的量的多少，还表示它们大小的程度即间隔的大小；比例尺度的意义是绝对的，

即它有着含义为“无”量的原点0。

7．能影响统计需求分析法有效性的问题不包括()

A．各变量之间高度相关

B．变量与销售量之间的因果关系不清

C．未考虑到新变量的出现

D．观察值较多

正确答案：D

解析：在运用统计需求分析法