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市场营销学复习试题
及答案
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市场营销学复习试题及答案
一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。
A．生产者．经销商B
C．代理商．消费者D
2．品牌最持久的含义是（）、文化和个性。
A．属性．价值B
C．利益．名称D
3．注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。
A．商品所有者．资产所有者B
C．品牌所有者．产品所有者D
4．品牌有利于维护（）的利益。
A．消费者．供应商B
C．经销商．代理商D
5．品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。
A．属性．特征B
C．利益．名称D
6．顾客购买商品的实质是购买某种（）。
A．特征．用途B
C．功能．利益D
7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品．服务B
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C．附加利益．附加功能D
8．康佳电视中的“康佳”二字是（）。
A．招牌．品牌名称B
C．品牌标志．都不是D
9．品牌资产是一种特殊的（）。
A．有形资产．无形资产B
C．附加资产．潜在资产D
10．只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。
A．投资．管理B
C．运作．利用D
11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。
A．生产者品牌．企业品牌B
C．中间商品牌．自己的品牌D
12．多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争
的品牌的做法。
A．一种．二种B
C．三种．多种D
13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于
（）。
A．一级域名．二级域名B
C．国家域名．企业域名D
14．包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。
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A．商标．品牌B
C．图案．颜色D
15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应
是（）策略。
A．等级包装．类似包装B
C．分类包装．配套包装D
【参考答案】
1．D．2B．3C．4A．5A6．D．7C．8B．9B10．D
11．C12．A13．A14．D15．B
市场营销学复习试题及答案（二）
二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答
案。）
1．品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌
间差异的实质性的是品牌的（）。
A．属性．利B益
C．价值．D文化
E．个性
2．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。
A．注册优先．B抢先注册
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C．注册在先．生产优先D
E．使用在先
3．企业采
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