【广告策划-】德尔惠-品牌战略.ppt

第三局部：德尔惠产业定位及品牌核心概念;德尔惠将紧紧抓住传统体育用品市场的变革趋势，

在未来聚焦于全新的“生活运动服饰产业〞。;德尔惠的未来品牌使命：

致力于为14-24岁的中国年轻人群提供最经常穿着、

最时尚有型、

最动感舒适的鞋服。;;德尔惠品牌核心概念：;;不仅是一种状态

更是一种精神;是外在的炫

是成为众人瞩目的时尚焦点;更是内心的强

是面对挑战时征服一切的胆量;;更是坚守自我

绝不随波逐流

时刻坚持自我主张;是经典是楷模

让后来者顶礼膜拜

高声颂扬;是刹那的闪光，让最美的自己在瞬间绽放;;更是一种指引

让我们不负生命不负年轻

活出最好的自我;德尔惠品牌核心口号;;;;;;;;2021年大品牌TVC方向;世界杯期间TVC之方向;第五局部：德尔惠三年品牌战略规划;;;第六局部：2021年媒介与推广策略框架;评价传播的四大根本指标;;2021年全国性电视媒体的运用框架;CCTV-5：打造运动属性品牌当仁不让

CCTV-3：专业的综艺频道，栏目内容以娱乐性为主导，频

道整体风格时尚、健康，与德尔惠品牌理念契合;收视表现上，CCTV-3，CCTV-5领先央视，是面向全国传播的强势媒体资源。;卫视收视表现上，湖南卫视遥遥领先;世界杯是2021年全球体坛第一焦点

结合独一无二“世界杯特许零售商〞身份

将成为德尔惠明年的第一亮点！;06年世界杯，全国有78%的观众收看，

观众规模接近10亿;遇精彩比赛，单场就可覆盖近1亿人次;06年，各大广告主对世界杯投入不遗余力，2021年投入力度必然有增无减。;世界杯已成为大品牌展示实力的舞台，

服装、体育运动类品牌态度积极;世界杯必将对德尔惠的媒介传播起到

重大作用：;世界杯资源操作方向建议;围绕世界杯缔造整合传播案例;;;2021年互联网媒体的创新运用;腾讯、校内网是三大网络模式中的领袖;腾讯平台覆盖目标用户率超过70%，通过腾讯娱乐频道广泛覆盖青、少年人群;腾讯娱乐频道将给德尔惠带来大量娱乐资源;腾讯具体合作方式;校内网：SNS营销新势力，更精准锁定核心目标群;校内网特色传播方式1：周杰伦公共主页;;校内网特色传播方式2：广告投放精准定位;校内网特色传播方式3：定制??尔惠品牌俱乐部“型人汇〞，打造德尔惠专属网络社区;德尔惠会员营销:型人汇;2021年重点市场地面推广的新思路;德尔惠传统的做法是增加当地广告预算，在地面频道以及户外路牌进行投放。这种做法针对性相对较弱，对于销售的拉动效果也未见明显。;建议锁定高校校园媒体

精准面对2800万大学生，接触度高、直接影响大学生消费决策，通过与校园内活动的整合应用，可有效促进当地销售。;针对浙江95所高校近百万大学生的宣传及活动;针对浙江省95所高校学生的媒体宣传以及地面活动费用约为300万！

具体合作地区、合作方式以及合作院校数量均须确定后再确定具体预算额度。;整体媒介布局及营销预算分配;谢谢!;新产品上市模型

(APLM);什么是新产品;;新产品开发与管理的根本过程;新产品上市的七个阶段;新产品开发

第一步 ：确定目标市场;目标市场的条件;;目标市场描述方法;新产品开发

第二步 ：确定产品概念;概念的要素;;概念确实认与市场预测;新产品开发

第三步 ：产品复合体的开发;包装;新产品开发

第四步 ：营销复合体的开发;营销复合体;广告开发管理;销售网络开发管理;品牌管理;;新产品开发

第六步 ：市场监测与调整;新产品上市模型

(APLM);什么是新产品;;新产品开发与管理的根本过程;新产品上市的七个阶段;新产品开发

第一步 ：确定目标市场;目标市场的条件;;目标市场描述方法;新产品开发

第二步 ：确定产品概念;概念的要素;;概念确实认与市场预测;新产品开发

第三步 ：产品复合体的开发;包装;新产品开发

第四步 ：营销复合体的开发;营销复合体;广告开发管理;销售网络开发管理;品牌管理;;新产品开发

第六步 ：市场监测与调整