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2023年天津广告设计师考试真题卷

本卷共分为1大题31小题，作答时间为180分钟，总分100

分，60分及格。

一、单项选择题（共31题，每题2分。每题的备选项中，

只有一个最符合题意）

1.计算机之所以能按人们的意志自动进行工作主要是因为

采用了__

A．二进制数制

B．高速电子元件

C．存储程序控制

2.英文缩写CAI的中文意思是__。

A．计算机辅助设计

B．计算机辅助制造

C．计算机辅助教学

3.在下列字符中，其SDCII码值最大的一个是__。

A．9

B．z

C．d

4.在下列字符中，其ASCII码值最小的一个是__。

A．空格字符

B．0

C．A

5.将报纸.杂志.挂历.小册子四种媒介组合运用，称为__

A．异型媒介组合运用方式

B．自用媒介组合运用方式

C．同类媒介组合运用方式

6.下列关于计算机病毒的叙述中，错误的一条是__

A．计算机病毒具有潜伏性

B．计算机病毒具有传染性

C．感染过计算机病毒的计算机具有对该病毒的免疫性

7.下面文件格式__可以在Windows媒体播放器上播放。

A．DOC

B．WRI

C．AVI

8.计算机的应用可以分为几个层次，相对于计算机系统而言

它们是__

A．计算机操作，文字录入等

B．用处理日常事物，处理报表

C．硬件维修，连接处理

9.用户通过__可进行计算机硬件系统的信息配置，认可后一

旦存入，每次开时自动读入。

A．ROM

B．CMOS

C．CPU

10.素描中所谓的明暗五调子指的是：高光.亮部.明暗交界

线.暗部和__。

A．投影

B．灰面

C．反光

11.清中期，扬州画坛活跃着一批革新派画家，史称扬州八

怪。以下属于其中名家的是__。

A．金农

B．黄宾虹

C．齐白石

12.当前世界上使用最多，覆盖面最大的网络，叫作__。

A．Intranet

B．Internet

C．ARPANET

13.

14.以下报纸以出版时间命名的是__

A．《经济观察报》

B．《今日早报》

C．《商报》

15.促销的英文缩写是__

A．PR

B．CI

C．SP

16.请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、

广告主题分别是__。

A．品牌、温情、怀旧

B．怀旧、温情、品牌

C．温情、怀旧、品牌

D．盈利、成功、温情

17.所谓整合营销传播也称整合营销广告策划，英文简称是

__。

A．IBM

B．MBA

C．CBA

D．IMC

18.与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更是以

__取代4P。

A．MBA

B．4C

C．4R

D．ISO

19.策划一词的概念提出是在19世纪__年代.

A．90

B．70

C．60

D．80

20.策划概念的提出从而将__运作提升到一个更高层级和

更高水平。

A．广告传播

B．市场营销

C．国家机制

D．企业诊断

21.目前为止从广告公司的角度而言，很多广告公司对__的

概念还比较模糊。

A．广告策划

B．广告传播

C．广而告之

D．整合营销传播

22.__是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播

成功的关键。

A．商业利润

B．公关策划

C．广告策略

D．软文广告

23.制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究

产品，首先要明确这种产品能满足消费者的哪一方面需求，

有何__。

A．独特卖点

B．成功因素

C．独特包装

D．售后服务

24.广告策划概念的不同地区理解不同，__地区定义：广告

策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。

A．香港地区

B．美国

C．大陆

D．英国

25.__活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告

策划具体落实。

A．广告策划

B．企业宣传

C．事件营销

D．产品造势

26.作为商业广告，其目的是向__传播商品或提供某种服务

信息。

A．生产厂家

B．消费者

C．广告策划人

D．所有人群

27.广告传播的第二要素是__。

A．对谁说

B．怎么说

C．媒介

D．说什么

28.广告传播的__是要让接触广告的人了解并接受广告中包

含的信息。

A．直接目的

B．策划战术

C．传播手段

D．直接手段

29.与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员

综合素质__。

A．稳步提高

B．基本合格

C．持续下滑

D．普遍较低

30.广告公司的产品就是，广告人拿薪水是因为他的__，而

不是因为他付出的时间。

A．广告

B．创意

C．人力

D．