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微信营销试题

2014-2015学年第二学期《网络营销》期中考试试卷

一．判断题

1.微信注册可以用手机号、微信号、邮箱地址、qq号注册。（√）

2.微信摇一摇只能摇人，摇歌曲。（×）

3.微信可以形成闭环的O2O.(√)

4.微信公众号为销售渠道提供多元化（√）

5.微信的商业模式包括游戏、内容、功能，O2O、社交等盈利模

式。（×）

6.微信4.5公众平台的接口中增加了“事件推送”的功能。（√）

7.LBS即消息推送。（×）

8.订阅号没有微信支付的功能。（×）

9.服务号每天能发送一条信息给用户。（√）

10.整天忙碌的白领不适合微信创业（×）

11.微信公众平台后台中素材管理里有单图文消息和多图文消息两

种。（√）

12.物联网就是物物相连的互联网。（√）

二．简答题

1.请写出查找附近的人的功能模式。

查找附近的人利用地理位置推送社交功能，让用户可以找到自己

所在地理位置附近同样开启本功能的人。用户可以利用签名栏更新自

己的状态，打入强制性广告。

2.请写出腾讯的盈利模式有哪些？

腾讯的商业模式有信息群发、工具使用费、数据服务费、交易手

续费、向用户收费。腾讯以后的商业模式规划为游戏盈利通过接入游

戏，开发游戏来获取盈利；内容盈利、功能盈利通过社交以及有趣的

功能开发让腾讯在微信功能上获得盈利。O2O盈利通过微信消费商品。

3.请写出至少三点有关服务号与订阅号的区别。

订阅号每天1条短信，不能进行微信支付，适用于个人和组织，

消息显示在订阅号列表里服务号每月4条短信，能进行微信支付，适

用于企业和组织，消息显示在会话列表

4.微信公众平台后中自动回复功能里有哪几个回复功能，分别写

出它们的定义。被添加自动回复：指别人第一次关注你的微信公众平

台，自动回复的信息。

消息自动回复：指粉丝随便回复的没有设置关键词的无关信息时，

微信公众平台回复的信息。关键词自动回复：指粉丝回复指定的关键

词时回复的信息

5.请写出微信的六大商业模式。

1.客户化关系管理：让消费者与企业产生更多的互动，从中获取

消费者的反馈信息、褒贬意见、新创意，之后在通过销售、市场推广

以及产品服务等措施来吸引更多的目标群体并进一步推广。

2.类Appstore：类似应用程序商店他给用户带来全新的移动服务

形态，它既不是移动网页也不是APP。

3.社会化服务平台：社会化服务平台更加注重服务本身，微信可

以提供一个更好的服务平台让微信在社会生活中发挥更重要作用。

4.物联网：业务和应用的综合体：微信与现实生活中的硬件相结

合，实现创新及智能化。

5.移动电商：类似淘宝的店铺，

6.移动搜索：精准搜索关键字，像搜索引擎一样实现精准搜索。

6.请写出漂流瓶的玩法及所带来的商机。

微信漂流瓶的玩法：

1）“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后将其投入大

海中，如果有其他用户“捞”到，则可以展开对话；

2）“捡一个”，顾名思义是从大海中用户投放的无数个漂流瓶中

“捞”起一个来，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户

每天只有20次捡漂流瓶的机会。

商机：微信官方可以更改漂流瓶的参数，使得合作商家推广的活

动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，微信用户“捞”到的

频率也会增加。加上“漂流瓶”允许发送不同的文字和语音内容，可

以产生不错的营销效果。这种语音的模式会让用户觉得更加真实，但

是要注意，如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的。

7.试用微信功能设计一个营销方案。

8.请写出微信的七大商业价值。

微信号，微信公众号，自由度，定位，微信游戏化，形成闭环

O2O，打造一个轻量版APP

9.旅游行业如何利用为微信创业？

旅游业可以借助地理位置推送，利用微信公众号接口发送相关地

理位置的景点，酒店给用户，让用户体验二次消费。

三．案例分析

20xx年2月1