2015年10月自考市场营销学(00058)试题及答案解析 .pdfVIP

2015年l0月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试卷

(课程代码00058)

本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔{乍答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题

卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任?

A．对员工的责任B.对股东的责任C．对消费者的责任D．对政府的责任

2．每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于

A．负需求B．无需求C.过量需求D.下降需求

3．下列属于关系营销特征的是

A．以近期利益为主，不考虑长远利益B．以达成交易为重心，不考虑长期关系

C．不考虑老顾客，以吸引新顾客为主D．以合作为主

4．关系营销的最高层次是

A．响应型关系B．基本型关系C．责任型关系D．伙伴型关系

5．淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据

收集方法是

A．观察法B．实验法C．德尔菲法D.行为数据法

6．某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于

A．现金牛类B.明星类C．瘦狗类D．问题类

7.某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于

A．同心多角化战略B．跨行业多角化战略

C．水平多角化战略D．市场渗透战略

8.消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、2开门冰箱和左右对开门冰箱之间

进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于

A．愿望竞争者B．一般竞争者

C．产品形式竞争者D．品牌竞争者

9．下列属于企业宏观营销环境的是

A．顾客B．竞争者

C.供应商D．政治与法律环境

10．华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反

击，对于竞争对手而言，华中公司属于

A．从容型竞争者B．选择型竞争者

市场营销学试卷第1页共4页

C．强劲型竞争者D．随机型竞争者

11．收入作为影响消费者购买行为的因素，属于

A．个人因素B．文化因素

C．心理因素D．社会因素

12．通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种

市场定位是

A．服务定位B.人员定位

C．产品定位D．形象定位

13．某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙

膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组

合长度是

A.8B．9C.17D．21

14．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于

A．选购品B．特殊品

C．便