广告创意与营销传播考核试卷.docxVIP

广告创意与营销传播考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告创意与营销传播理论及实践技能的掌握程度，包括对广告创意概念、策略、执行等方面的理解，以及对营销传播策略、渠道、效果评估等方面的应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告创意的核心是什么？

A.产品特性

B.消费者需求

C.创意表现

D.广告预算

2.以下哪项不是广告创意的三种基本策略？

A.情感诉求

B.功能诉求

C.品牌塑造

D.竞争对比

3.广告创意的基本要素不包括：

A.创意点

B.主题

C.表现手法

D.广告口号

4.以下哪项不是广告创意的执行步骤？

A.确定创意方向

B.创意草图

C.创意测试

D.广告投放

5.营销传播的目的是什么？

A.提高产品销量

B.建立品牌形象

C.促进消费者购买

D.以上都是

6.以下哪项不是营销传播的渠道？

A.电视广告

B.网络营销

C.实体店铺

D.口碑传播

7.以下哪项不是营销传播的效果评估指标？

A.记忆度

B.情感反应

C.销售量

D.品牌知名度

8.广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是：

A.唯一卖点

B.唯一销售点

C.唯一购买点

D.唯一使用点

9.以下哪项不是广告创意的常见表现手法？

A.比喻

B.对比

C.象征

D.数据分析

10.营销传播中的“4P”理论不包括：

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.专利（Patent）

11.以下哪项不是广告创意的创意测试方法？

A.A/B测试

B.焦点小组

C.路演

D.调研问卷

12.营销传播中的“5W1H”指的是：

A.Why（为什么）、What（什么）、Where（哪里）、When（何时）、Who（谁）、How（如何）

B.Why（为什么）、What（什么）、When（何时）、Who（谁）、How（如何）、Where（哪里）

C.Why（为什么）、What（什么）、Where（哪里）、When（何时）、Who（谁）、Howmuch（多少）

D.Why（为什么）、What（什么）、When（何时）、How（如何）、Who（谁）、Where（哪里）

13.广告创意中的“情境设定”是指：

A.广告中出现的人物

B.广告发生的背景环境

C.广告中的故事情节

D.广告中的品牌标志

14.以下哪项不是营销传播中的“ROI”（投资回报率）？

A.收益

B.投入

C.利润

D.时间

15.广告创意中的“视觉冲击力”是指：

A.广告的视觉元素

B.广告的创意表现

C.广告的视觉感受

D.广告的视觉传达

16.营销传播中的“品牌定位”是指：

A.品牌的市场地位

B.品牌的形象塑造

C.品牌的目标消费群体

D.以上都是

17.以下哪项不是广告创意的创意执行团队？

A.创意总监

B.艺术指导

C.文案策划

D.市场调研员

18.营销传播中的“KOL”（关键意见领袖）是指：

A.在特定领域具有影响力的个人

B.拥有大量粉丝的网红

C.媒体记者

D.企业高层

19.广告创意中的“情感诉求”是指：

A.引起消费者的情感共鸣

B.强调产品的功能特点

C.提高产品的性价比

D.创造独特的品牌形象

20.以下哪项不是营销传播中的“公关活动”？

A.媒体发布会

B.企业社会责任活动

C.产品发布会

D.客户满意度调查

21.广告创意中的“故事叙述”是指：

A.广告中的故事情节

B.广告中的角色设定

C.广告中的情感表达

D.广告中的视觉元素

22.营销传播中的“广告效应”是指：

A.广告对消费者购买行为的影响

B.广告对品牌形象的影响

C.广告对市场占有率的影响

D.以上都是

23.以下哪项不是广告创意的创意评估标准？

A.创意新颖性

B.创意可行性

C.创意执行力

D.创意成本

24.营销传播中的“广告投放策略”包括：

A.广告媒体选择

B.广告投放时间

C.广告投放区域

D.以上都是

25.广告创意中的“视觉元素”是指：

A.广告中的图片、文字、颜色等视觉内容

B.广告中的产品、人物、场景等实际元素

C.广告中的创意点、主题、表现手法等抽象元素

D.以上都是

26.以下哪项不是营销传播中的“消费者行为”？

A.购买决策

B.购买行为

C.消费者满意度

D.消费者忠诚度

27.