2023嘉宏集团年度品牌传播策动方案-171P.pptx

;？;;;当我们谈论嘉宏品牌时到底在谈论什么;龙头/ 豪宅/ ?华… …;有印象 ?形象

品牌地位＞形象定位;强价值 弱架势

产品系＞项?＞品牌;;硬实? 软助?

做到的＞感知的;「新城25周年全常州共庆」;?华定鼎嘉宏的?度品牌传播却略显?冷;你的姿态?了?众就低了

客户满意度低了/活动参与度低了/老带新比例低了;为什么！?变了！

25年了消费者从70/80变成90/00;;;看地产??们都展现??的性格拉近与?众的距离链接互动;作为原产地品牌的嘉宏品质?上的理念如何被感知;;;;;;;;「2023品牌命题」

找到?我/突破封锁;;品牌经营本质上是「经营??」

?所有的?切必须回到「?的认知」;苏州太湖-旭辉彩园

万?千? 只等闲;;;;泰州海陵-?华锦绣四季

市府墅 不谈政务;保利置业-江苏区域

家国卓筑 美好赋苏;新城控股-新城沪苏

沪苏有新说;从形象论;;;;;;;;25个年头?如常州精神?如企业初?;;;;经历魔幻的2022

经济下? ?意不?有?摆烂有?躺平;?个世纪 敢性如常;;回到本次沟通的最开始

我们需要回答——何以为嘉以何?宏;;;;;嘉宏品牌传播原则与策略

全?构建三线三地;;;;

阶段1/3~5?份

城人之美

阶段目标

品牌形象输出

与城市人互动为集中交付铺垫

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关键动作

品牌发布会;STEP1刷屏开篇——敢·问/常州精神3问;STEP2视频承接——常州，就是敢

一方水土养育一方人，从常州城和人的两种精神——向心觉醒、向前奋进，定义千百年来流淌在血液里的常州精神带出嘉宏年度品牌态度——骨子里的敢性！;STEP3品牌态度解读——敢性/如常;STEP4「敢性」发布会——一场只有2个字的发布会;STEP5媒体大V解读——常州掀起「敢性」现象;STEP6520城市表白——美一面都敢常情;STEP7跨界联名——「敢性」文创

与常州博物馆联名，打造嘉宏「敢性文创」，以文创拟人化的表白，吸引领取兴趣同时各项目案场联动，成为营销引流道具之一；;

阶段2/6~9?份

产品质美

阶段目标

品质理念落地

集中交付动作前后标准

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关键动作

集中交付动作;STEP1品质IP——敢性「嘉」工厂

打造常州首个以“透明嘉工厂”为标签的品质展示，从流程、工艺、功法等维度将嘉宏造房子的秘密进行公开让敢性「嘉」工厂成为标准动作，让「真品质敢透明」成为嘉宏的标签之一；;STEP2全城邀约——敢性「嘉」工厂;STEP3交付手册——「嘉」的说明书发布;;STEP5一月一汇——看鉴/嘉品;STEP6事件营销——一「试」风华;STEP7交付开启——交心美一面;STEP8媒体鉴证——所有的理所当然背后都是万水千山;STEP9交付大片——嘉的场景诗;STEP10交付记录片——交付之录;

阶段3/10~12?份

生活至美

阶段目标

进入营销冲刺季

以生活方式，与业主意向客户互动

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关键动作

国庆双1112;;STEP2产品对标——各凭态度乘风浪;;STEP4理想与敢性生活节——理想后备箱集市;STEP5代言海报——超级敢官超级底盘;STEP6直播前宣——保持敢性，今晚见;STEP7销冠集结「敢」接力;STEP8超级双11——美好/1嘉1;STEP92023跨年——为敢性掌生谷粒;STEP102024春天——嘉宏业主云春晚;;核?命题

找到?我 突破封锁;;服务嘉宏品牌

主要负责?及团队主脑;张?龙