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新兴市场消费者行为分析及营销策略设计研究

TOC\o1-2\h\u23869第一章新兴市场概述 3

201321.1新兴市场的定义与分类 3

138361.2新兴市场的发展趋势与机遇 3

243621.2.1发展趋势 3

202921.2.2机遇 3

246451.3新兴市场的挑战与风险 3

241311.3.1挑战 3

47331.3.2风险 4

26528第二章消费者行为理论基础 4

239182.1消费者行为研究概述 4

318222.2消费者决策过程 4

161272.2.1需求识别 4

308252.2.2信息搜索 4

269822.2.3评估选择 4

65772.2.4购买决策 5

118332.2.5购后评价 5

130112.3影响消费者行为的因素 5

18232.3.1个体因素 5

107232.3.2心理因素 5

206932.3.3社会因素 5

9139第三章新兴市场消费者特征分析 5

132293.1新兴市场消费者人口统计特征 5

28033.1.1年龄特征 5

196313.1.2性别特征 6

228463.1.3教育程度特征 6

12763.1.4收入水平特征 6

310893.1.5职业特征 6

125913.2新兴市场消费者心理特征 6

56513.2.1需求多样性 6

83873.2.2个性化 6

316283.2.3追求时尚 6

178773.2.4注重口碑 6

136923.3新兴市场消费者行为特征 6

81163.3.1购物渠道选择 7

19123.3.2消费决策 7

100053.3.3购买频率 7

9456第四章新兴市场消费者需求分析 7

125344.1新兴市场消费者需求类型 7

268994.2新兴市场消费者需求层次 7

95744.3新兴市场消费者需求趋势 8

5853第五章新兴市场消费者购买行为分析 8

45645.1新兴市场消费者购买动机 8

109515.2新兴市场消费者购买决策过程 8

68065.3新兴市场消费者购买行为模式 9

21157第六章营销策略设计概述 9

117036.1营销策略的定义与目标 9

14586.1.1营销策略的定义 9

105926.1.2营销策略的目标 9

178946.2营销策略设计的原则 10

313136.2.1以消费者为中心 10

74286.2.2结合企业自身资源 10

69766.2.3突出差异化 10

151036.2.4注重长期发展 10

256286.3营销策略设计的流程 10

22176.3.1市场调研 10

206146.3.2确定目标市场 10

227366.3.3制定营销目标 10

243236.3.4设计营销策略 11

294816.3.5制定营销计划 11

303786.3.6营销策略实施与监控 11

204176.3.7营销策略评估与优化 11

28510第七章新兴市场产品策略 11

201727.1新兴市场产品定位 11

309437.1.1产品定位的重要性 11

225337.1.2新兴市场产品定位原则 11

161647.1.3新兴市场产品定位策略 11

261137.2新兴市场产品开发 12

242987.2.1产品开发目标 12

258887.2.2新兴市场产品开发原则 12

49567.2.3新兴市场产品开发策略 12

192007.3新兴市场产品组合策略 12

36377.3.1产品组合原则 12

129667.3.2新兴市场产品组合策略 12

13781第八章新兴市场价格策略 13

273118.1新兴市场价格定位 13

84798.2新兴市场价格策略选择 13

36548.3新兴市场价格调整策略 13

10007第九章新兴市场促销策略 14

181149.1新兴市场促销类型 14

185839.2新兴市场促销策略设计 14

7769.3新兴市场促销效果评估 15

11417第十章新兴市场渠道策略 15

695110.1新兴市场渠道类型