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策
新媒体营销
目录
项目三
定位新媒体
平台内容
目录
任务一明晰新媒体运营概念
1.内容表现形式
2.内容运营概念
项目三3.运营核心环节
定位新媒体
任务二确定新媒体平台内容
平台内容
1.内容定位原则
2.内容定位方法
3.内容定位误区
01新媒体内容表现形式
新媒体接收方式——更新飞速
新媒体用户——从被动接受到生产+传播
因此内容表现形式——多样化
01新媒体内容表现形式
导入案例:世界再大，大不过一盘番茄炒蛋
以微信公众号上招商银行：番茄炒蛋的
营销案例。2017年11月1日，一则名为
《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的
短视频刷爆朋友圈。转发的网友们纷纷
表示：不知不觉就泪目了。
01新媒体内容表现形式
导入案例:世界再大，大不过一盘番茄炒蛋
招商银行推出的留学信用卡广告短片，随着朋友圈刷屏，其微信指数当天暴增
68倍达到2445万。
01新媒体内容表现形式
1图文类新媒体
企业或个人使用图文类新媒体平台，实
现建立个人品牌、宣传产品信息、发布
促销活动、开展产品销售、维护客户关
系等目标的一系列的精准营销活动。
01新媒体内容表现形式
1图文类新媒体
企业或个人使用图文类新媒体平台，实现建
立个人品牌、宣传产品信息、发布促销活动、
开展产品销售、维护客户关系等目标的一系
列的精准营销活动。
用户可以订阅自己需要的信息，企业通过提
供用户需要的信息，推广自己的产品，从而
实现点对点的营销。常见的表现形式有微信
微信公众号“罗辑思维”账号运
公众号、订阅号、朋友圈、小程序等用微信平台每天发布60秒语音信
息，推送每日讨论话题和相关课
程、书单。
01新媒体内容表现形式
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