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时间距离和自我建构对个人网络慈善捐赠意愿的影响

中文摘要

《慈善蓝皮书：中国慈善发展报告（2022）》指出，“公益数字化”成为年度热点，

公益和互联网的紧密结合，极大扩展了慈善项目的范围和慈善文化传播的广度。这归功

于互联网慈善的迅速发展，伴随互联网慈善募捐项目的增加，怎样的募捐信息更能引起

公众的关注从而激发其捐赠意愿，成为了一个值得研究的问题。

本研究以互联网慈善项目募捐为背景，从募捐项目信息内容和捐赠者两个方面，设

计了三个实验，来考察募捐项目信息发布的时间距离（近/远）和捐赠者自我建构的差

异（依存型/独立型）基于不同解释水平（低/高）的募捐信息内容对个人网络慈善捐赠

意愿的影响。

实验一采用单因素（近时间距离vs.远时间距离）被试内实验设计，以扶贫救济类

的网络慈善募捐项目为背景，以项目在网络平台上线时间的长短操纵时间距离，来探究

时间距离对个人网络慈善捐赠意愿的影响。实验结果表明，时间距离的主效应显著，在

近时间距离条件下，个人的网络慈善捐赠意愿强于在远时间距离条件下个人的网络慈善

捐赠意愿。

2vs.2vs.

实验二采用（近时间距离远时间距离）×（依存型自我建构独立型自

我建构）的两因素混合实验设计，在实验一的基础上引入自我建构（特质性）这一变量，

来探究时间距离和自我建构对个人网络慈善捐赠意愿的影响，并将网络慈善项目由扶贫

救济类更换为动物保护类，把受捐对象由人延伸到动物，以进一步验证实验一结果的稳

定性。实验二的结果再次验证了实验一的结论，还发现自我建构的主效应显著，依存型

个体比独立型个体具有更强的网络慈善捐赠意愿。时间距离和自我建构的交互作用显著，

在近时间距离条件下，依存型个体比独立型个体具有显著更强的网络慈善捐赠意愿，在

远时间距离条件下，不同自我建构个体之间的网络慈善捐赠意愿不存在显著差异。

实验三采用2（近时间距离vs.远时间距离）×2（依存型自我建构vs.独立型自

2vs.

我建构）×（低解释水平高解释水平）的三因素混合实验设计，在前两个实验的

基础上，引入解释水平这一变量，探讨具有不同解释水平的网络慈善项目募捐信息在其

中的作用。另外，启动个体的情境性自我建构来代替实验二中的特质性自我建构，以检

I

验实验二结果的稳定性。实验三的结果再次验证了实验一和实验二的结论，还发现时间

距离和解释水平的交互作用显著，在近时间距离条件下，个体在低解释水平条件下比在

高解释水平条件下具有显著更强的网络慈善捐赠意愿，在远时间距离条件下，不同解释

水平条件下个体的网络慈善捐赠意愿不存在显著差异。自我建构和解释水平的交互作用

显著，依存型个体在低解释水平条件下比在高解释水平条件下有显著更强的网络慈善捐

赠意愿，独立型个体在不同解释水平条件下的网络慈善捐赠意愿不存在显著差异。

综上所述，本研究结果表明，时间距离和自我建构会影响个人的网络慈善捐赠意愿，

而时间距离、自我建构与解释水平之间存在匹配效应，共同作用于对个人网络慈善捐赠

意愿的影响。该研究结果为促进人们的网络慈善捐赠提供了新思路。

关键词：时间距离；自我建构；解释水平；个人网络慈善捐赠意愿

II

TheInfluenceofTimeDistanceandSelf-ConstrualonThe

WillingnessofPersonalOnlineCharitableDonation

ABSTRACT

CharityBlueBook:ChinaCharityDevelopmentReport(2022)pointedoutthat

publicwelfaredigitizationhasbecomeahotspotoftheyear.Theclosecombinationof

pub