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服装店的店面设计

服装是表现时代潮流的商品，店面设计的前提条件就是

要掌握时代潮流。良好的店面设计，不仅美化了市容，也给消

费者留下美好的印象，有利于消费者记住店铺。店面的设计主

要包括店名设计、室外设计、室内设计。

（一）店名设计

店铺名称十分重要，一个具有高度概括力和强烈吸引力的

名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅

能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，扩大销售，起到第一

推销员的作用。古代商号都很注重使用吉祥顺利的字眼，来

寓意自己的生意。那时的店铺大都冠以顺、广、泰、祥一类的

字眼，为的是讨个舒心吉利。现代经营也十分讲究给自己的店

铺起个言简意赅、寓意清新、富有特色的店名。作为店，起名

也是一个大学问，名字要雅，有潮流感，能打动顾客的心。一

个好的店铺名必须适合其目标顾客的层次，适合其经营宗旨和

情调，这样才能为店铺树立美好的形象，增强对顾客的吸引力。

1、店名设计的原则

①易读、易记原则

易读易记原则是对店名最根本的需求，店名只有易读易

记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使店名易

读、易记呢？这就要做到以下几点：简洁--名字单纯，简洁明

快，易于和消费者进行信息交流而且名字越短，就越有可能顾

客的遐想，含义更加丰富。中国名称一般以2～4个字节为宜，

外国名一般以4～7个字母为宜；独特--名称应具备独特的修

改，力戒协同，避免与其他店名混淆，这样才能在公众心目中

鲜明的印象。新颖，有时代感或者赶上时代潮流，创造新概念。

还应该是响亮、有气魄，做到起点高，具备冲击力及浓厚的，

给人以震撼感。

②竟未店铺经营产品属性原则

店名还应该暗示经营产品某种性能和用途。显而易见的问

题是，名作越是描述某一类产品，那么这一名作就越难向其他

产品上延伸。因此，店主为店铺命名时，勿使用店名过分暗示

经营产品的种类和属性，否则将不利于企业的进一步发展。但

是，在服装行业，如果服装店经营的是某一类型服装，面向的

是固定的某一阶层顾客，则可以面向顾客而取名，使他们知道

店的类型?quot;淑女屋就是这样的成功例子。除了体现类型之

外，还要体现服装店的特点。

③启发联想原则

它是指店名要有一定的寓意，让消费者能从中等到愉快的

联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。但要注意，

有时从一种语言看来，它是吉利的名字，而用另一种语言读出

来，就会有消极的意义。出现这种情况，如果想进入该地区的

市场，就必须改名。

金利来远东有限公司创办嗽荑髟盘讣八拿

撇金利来的确定经过。曾宪梓先生说：要创名牌，先要

选好名称。金利来原来叫金狮。一天，我送两条金狮领带给我

的一个亲戚，他满脸不高兴。说：我才不带你的领带呢！金

输、金输、什么都输掉了。原来港话狮和输读音相似，而

我这个亲戚又是一个爱赌马的人，香港赌马的人很多，显然很

忌讳输字。当天晚上我一夜未睡，为改多狮这个名字我绞尽

脑汁。终于交GOLDLION（金狮）改为意译和音译相结合，即

GOLD意为金，LION音读利来。这个名字很快就为大家接受，

带领带的各阶层生意人多，谁不希望金种来？

④支持标志物原则

标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分，如

可口可乐的红色标志，麦当劳醒目的黄?quot;M，苹果牌牛仔

的缺一块的苹果，以及奔驰的三叉星环等。当店名能够刺激和

维持店铺标识物的识别功能时，店铺的整体效果就加强了。

此外，适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名的

时候应该注意的两个很重要的原则。

（二）室外设计

室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。如广