广告词的写作-应用写作-1733233120710.pptx

广告词的写作湖南工艺美术职业学院范果应用写作

60广告词的概念应用写作广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告词则单指广告的标题部分。

60广告词的功能应用写作1.广告词能够深化广告主题，凝结广告文案。2.广告词有助于塑造产品形象和企业形象。3.广告词能够推动企业文化的发展。

60广告词的特点应用写作1.警示性它是以精炼简洁的语言对社会公众所进行的强调型提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。2.概括性广告词属于一种特殊的口号，它是对广告文案的结论概括和对文案中某些主要方面的重要提示，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。3.简练性广告词要简单明了，不要拗口和繁琐。多用公众读起来上口、记起来容易的短句子，尤其是在口号构思上既体现广告主题，又朗朗上口。4.重复使用性广告词必须要在一定历史时期里长期使用，在某一企业或某一品牌的系列产品的广告文案中，比较持久地重复使用特定的广告口号。

60广告词的创意技巧应用写作1.综合型所谓综合型，就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。2.暗示型即不直接陈述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨。”3.双关型一语双关，既道出产品名称，又别有深意。如一家钟表店以“一表人才，一见钟情”为广告语，深得情侣喜爱。4.警告型以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要。”

60广告词的创意技巧应用写作5.比喻型以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次。”6.反语型利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如牙刷广告词：“一毛不拔。”打字广告：“不打不相识。”7.经济型强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”，如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。8.感情型以缠绵轻松的词语，向消费者倾诉内心情感。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

60广告词的创意技巧应用写作9.韵律型如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。”剑南春酒的广告词：“唐时宫廷酒，盛世剑南春。”10.幽默型用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如：杀虫剂广告：“真正的谋杀者。”脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”。电风扇广告：“我的名声是吹出来的。”

谢谢聆听主讲人范果