《印刷产品设计与实践》课件——化妆品 包装实训.ppt

包装设计（实训部分）平面设计专业2.健康与美容产品包装设计训练目标:通过本内容的学习，使学生对化妆品和其他健康美容产品有进一步的了解，尤其是容器设计与包装平面设计的关系。作业要求:对市场的美容化妆品进行调查，尤其是容器的造型，选择一款商品进行再设计。随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品──这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展，化妆品市场的竞争也越来越激烈。各化妆品商家为了扩大自己产品的销售，在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭乱。于是，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了适合自身特点的分类与包装。(1)包装适应性分类随着包装材料和包装技术的发展，现代美容用品的包装形式越来越多，而且装饰精美。一般来讲，包装形式主要有以下几类。A.固体类包装主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。这类用品的包装较简单。B.固态颗粒(粉状)类包装主要有粉底、香粉等，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状纸桶)、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。C.液体、乳液状和膏状类包装在所有化妆品中，这类的种类和数量最多，大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。包装形式主要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。对上述各种包装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。D.喷雾包装喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。如发用摩丝、香水等。(2)现代化妆品包装的发展特点纵观上述情况，结合化妆品及包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：A.塑料及复合材料的应用范围增大，塑料瓶的造型设计趋于多样化，玻璃瓶的使用受到限制。B.包装容器多样化(以满足不同的消费层次)。C.包装设计系列化。包装越来越适应个性发展的需要。SK-Ⅱ是简约包装的表，酒红色的色调，带出的是一种彰显尊贵的绰约风姿，呼应着SK-Ⅱ不老的美白神话；而简约、通透的瓶身，似乎晶莹剔透的肤质要呼之欲出。SK-Ⅱ总能轻易地触动人们心底的那份渴望，告诉人们梦想很快可以成真。安娜苏是复古包装的代表，安娜苏带着甜蜜诱人的气息、神秘奢华的味道，总是让任何女人难以抗拒。因为每个女人的心里，都是一个长不大的小女孩。所有的细节都那么完美，无论是黑色雕花，还是蔷薇图腾，或是蝴蝶花纹，及大四角方型的盒子……精雕细琢的工艺和诱人的颜色，都让女人想起妈妈时代的复古粉盒，甜蜜回忆涌上心头。来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆，水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人，亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞，而它也的确透过包装传达出了这个讯息。在视觉上，香奈儿的化妆品在它经典的黑白色调里始终泛着优雅，这似乎是一种从老派电影情节中承袭而来的优雅格调。每次打开那方正的造型，心底的狂躁不由得慢慢消遁，舒缓的节奏开始奏响。拥有它，生活应该是从容不迫、内敛而感性的。包装的意义对化妆品来说非常重要，尤其是香奈儿这样的经典品牌。雅诗兰黛的包装始终遵循成熟、典雅的设计理念。包装的结构结合了建筑学的原理，使雅诗兰黛的包装变得更加大气。高贵的金色是该品牌商标的颜色，蓝和金的搭配即是雅诗兰黛所崇尚的生活品位，体现了高贵优雅、时尚简约及摩登华丽的魅力。冷静、智慧、高雅，这是人们每次注视雅诗兰黛化妆品的时候，心底常自动涌出的三个词汇。“从皮包拿出来的那一刻，就能惊艳全场目光。”什么是奢华？时至今日，买昂贵的东西，过挥霍的生活，这都不算奢华。拥有一两件手工定制的东西，才算奢华。娇兰的KissKiss唇膏，就是世界上第一款手工高级定制的唇膏。每个人都渴望拥有独一无二的美丽，而打造独享尊贵的方法之一，就是手工定制。因此，娇兰极度奢华，却永不流俗。当每一个高档化妆品牌都在努力打造令女性完美无瑕的神话时，美容业也就在某个方面变成了一个造梦的行业。用来盛装梦想的盒子，绝对不能是平凡无奇的塑料瓶或破纸盒。娇兰在包装上的用心，让所有女人得到了视觉和感觉的双重享受。使用之后发现产品的优良品质，继而变成了忠实的拥护者。这个产品瓶型轮廓是由五角形和锥形结合而成的，这是对方便性与独创性的双重追求。这样的设计也降低了金属材料的成本。Whitissimo是高端的美白化妆品系列。这个包装有水一般透明亮丽的外表，体现