电子商务背景下健康食品产业营销问题研究-----以好想你枣业股份有限公司为例.docx

电子商务背景下健康食品产业营销问题研究以好想你枣业股份有限公司为例

摘要

在经济快速发展的情况下消费者越来越关注食品健康问题，健康食品产业逐渐走到了大家的视野下。然而如何在如今的电子商务时代发展健康食品产业是一大难题。本文首先分析了健康食品产业所处的宏观环境，和通过波特五力模型详细叙述了该产业内的竞争情况，对健康食品产业有了一定的认识。然后着重分析了红枣上市公司好想你枣业股份有限公司面临的环境、市场策略和营销策略发现了其存在市场营销观念落后、不重视市场调研、选择目标市场不清晰、企业营销创新手段多局限于形式和跟风、不重视且缺乏专业营销人才等营销问题，并提出了相应的对策，且进一步对电子商务时