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网络营销推广策略及实施方案

TOC\o1-2\h\u19573第1章网络营销概述 5

116351.1网络营销的定义与特点 5

264071.2网络营销与传统营销的对比 5

108631.3网络营销的发展趋势 5

15390第2章网络营销环境分析 5

118862.1宏观环境分析 5

295872.2行业竞争环境分析 5

228722.3企业内部环境分析 5

11291第3章目标市场与消费者分析 5

318883.1目标市场选择 5

292213.2消费者行为分析 5

227773.3市场细分与定位 5

6261第4章网络营销策略制定 5

240754.1产品策略 5

85374.2价格策略 5

314034.3渠道策略 5

99054.4推广策略 5

21921第5章网络推广渠道选择 5

243145.1搜索引擎优化（SEO） 5

130265.2搜索引擎营销（SEM） 5

40975.3社交媒体营销 5

133225.4内容营销 5

1007第6章网络广告策略 5

219396.1网络广告类型与特点 5

316766.2网络广告投放策略 6

226786.3网络广告创意与制作 6

128886.4网络广告效果评估 6

31891第7章电子商务与网络营销 6

240767.1电子商务概述 6

258757.2电子商务平台的选择与运营 6

189067.3电子商务与网络营销的融合 6

310747.4电子商务案例分析 6

12007第8章网络营销团队建设与管理 6

268658.1网络营销团队架构与职责 6

302628.2网络营销人才选拔与培养 6

314008.3网络营销团队绩效评估与激励 6

33928.4团队协作与沟通 6

18340第9章网络营销数据分析与优化 6

31059.1数据收集与分析方法 6

176949.2网络营销数据指标体系 6

88309.3数据驱动的营销优化 6

241389.4用户画像与精准营销 6

10320第10章网络营销风险防范 6

984010.1法律法规与道德规范 6

2308510.2网络安全与数据保护 6

1140610.3防范网络诈骗与欺诈 6

1761810.4危机公关与舆情管理 6

1345第11章移动互联网营销 6

1688311.1移动互联网概述 6

122811.2移动应用营销策略 6

1449811.3营销 6

1291111.4短视频营销 6

9670第12章网络营销实施方案 6

191012.1营销目标与预算 7

2188512.2营销策略组合 7

2447312.3营销计划与执行 7

1545312.4营销效果评估与调整 7

28086第1章网络营销概述 7

61291.1网络营销的定义与特点 7

242871.2网络营销与传统营销的对比 7

306921.3网络营销的发展趋势 8

26452第2章网络营销环境分析 8

76072.1宏观环境分析 8

40732.1.1政治环境 8

202122.1.2经济环境 8

40592.1.3社会环境 8

220822.1.4技术环境 8

77232.2行业竞争环境分析 9

45462.2.1竞争对手分析 9

161192.2.2市场份额 9

86002.2.3市场增长率 9

297992.3企业内部环境分析 9

80872.3.1企业资源 9

143702.3.2企业能力 9

208332.3.3组织结构 9

2419第3章目标市场与消费者分析 9

42243.1目标市场选择 9

321273.2消费者行为分析 10

164453.3市场细分与定位 10

27196第4章网络营销策略制定 11

100544.1产品策略 11

189504.2价格策略 11

295314.3渠道策略 11

94834.4推广策略 11

8096第5章网络推广渠道选择 12

304345.1搜索引擎优化（SEO） 12

313045.1.1网站结构优化