黄山学院《营销策划》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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黄山学院《营销策划》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在营销活动的效果评估中，需要设定明确的指标和评估方法。对于一场新产品的促销活动，以下哪种评估指标更能直接反映活动的效果？（）

A.品牌知名度的提升

B.消费者满意度的提高

C.产品销量的增长

D.市场份额的扩大

2、在品牌资产的管理中，关于品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量的提升策略，以下哪种表述是准确的？

A.提升品牌资产可以通过广告宣传、公关活动、客户服务等多种手段，增强品牌知名度、忠诚度、联想和感知质量。

B.品牌资产的管理只需要关注品牌知名度的提高，其他方面可以忽略。

C.品牌联想和品牌感知质量难以测量和管理，企业在这方面投入资源往往效果不佳。

D.一旦建立了较高的品牌资产，企业就可以放松管理，无需持续投入。

3、在市场细分的过程中，若要将消费者按照年龄、性别、收入、职业等因素进行划分，以下哪个细分市场通常具有较高的消费潜力和需求稳定性？

A.年轻白领群体

B.退休老年人群体

C.低收入打工群体

D.自由职业者群体

4、在市场挑战者的战略选择中，以下哪种进攻策略对于挑战市场领导者的地位最具风险性但也可能带来巨大回报？

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.迂回进攻

D.游击进攻

5、在品牌延伸策略中，将成功的品牌应用于新的产品类别可能带来机遇和风险。当一个知名的牙膏品牌决定推出洗发水产品时，以下哪种情况可能会增加品牌延伸的风险？

A.洗发水市场竞争激烈

B.牙膏品牌具有良好的口碑

C.企业具有强大的营销能力

D.洗发水与牙膏在使用场景上有相似性

6、在品牌危机管理中，企业需要迅速采取措施应对负面事件对品牌形象的影响。以下哪种应对策略可能最为有效？

A.沉默应对，等待事件自然平息

B.及时公开道歉，采取整改措施

C.转移公众注意力，推出新的产品

D.指责媒体报道不实

7、在市场调研的过程中，关于调研方法的选择和调研数据的可靠性，以下哪种描述是准确的？

A.市场调研方法包括问卷调查、访谈、观察等，企业可以随意选择，调研数据的可靠性无需过多考虑。

B.定量调研方法比定性调研方法更科学、更准确，企业应优先选择定量调研。

C.选择合适的市场调研方法应根据调研目的、对象和资源等因素综合考虑，同时要确保调研数据的真实性、准确性和可靠性。

D.市场调研数据的收集和分析非常简单，企业可以自行完成，不需要借助专业的调研机构。

8、在市场定位策略中，企业需要确定自己在市场中的独特位置。对于一家新成立的在线教育机构，以下哪种市场定位方式可能更容易脱颖而出？

A.强调与竞争对手类似的课程内容和服务

B.定位为提供高端、个性化的教育服务

C.以低价策略吸引消费者

D.模仿行业领先者的商业模式

9、关于市场营销中的文化营销，以下对于如何利用文化元素进行产品推广和品牌建设，理解不正确的是（）

A.挖掘产品的文化内涵

B.举办文化活动提升品牌知名度

C.文化营销只适用于文化相关产品

D.结合地域文化特点制定营销策略

10、对于营销创新的趋势，以下关于数字化营销、社交媒体营销和体验营销的发展前景，哪一项是准确的？

A.数字化营销、社交媒体营销和体验营销只是一时的潮流，很快会被新的营销方式取代。

B.这些创新的营销方式具有广阔的发展前景，将成为未来营销的主流，但传统营销方式仍将占据重要地位。

C.数字化营销和社交媒体营销主要适用于互联网企业，对传统行业的影响有限。

D.体验营销的成本过高，不适合大多数企业采用。

11、对于品牌延伸策略，以下关于其优势和风险的分析，哪一个是恰当的？

A.品牌延伸能够利用原品牌的知名度和美誉度快速进入新市场，但不会对原品牌形象产生任何负面影响。

B.品牌延伸策略风险巨大，容易导致品牌定位模糊、消费者信任度下降等问题，企业应谨慎使用。

C.品牌延伸只适用于同类产品，跨行业延伸必然会失败。

D.企业在进行品牌延伸时，无需考虑原品牌的核心价值和消费者对品牌的认知。

12、在营销预算的制定中，有多种方法可供选择。对于一家市场份额相对稳定的成熟企业，以下哪种营销预算