【广告策划-】梅赛德斯奔驰BCLASS新车上市发布会.pptVIP

动感生活精致「品味」

——Mercedes-BenzB200新车品鉴酒会;目录;关于人·车·生活;Mercedes-BenzB200;全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵；

全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升，具备了中型旅行车的负载能力；

在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机，而与之相匹配的是一款无极变速器；

除了平安气囊、预紧式平安带，各种电子辅助平安设备这些常规装备之外，全新B200在平安性上最大的特点在于采用“三明治〞夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。;Buildanewcar，takesmorethanjustthinkingaboutcars.

不只是车，更是精彩丰富的生活态度;关于B200豪华运动旅行车;关于B200豪华运动旅行车;将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念〞传递给用户；

宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型；

奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求；

;关于B200豪华运动旅行车;创新科技，开启动感生活;关于B200豪华运动旅行车;Mercedes-BenzB200：动感生活至此开启;关于B200豪华运动旅行车;竞品

客户;新车品鉴酒会风格;最大限度告知奔驰B200面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户；

答谢浙江之信奔驰老客户；

由老客户将浙江之信“精致效劳〞理念传递给新客户，形成口碑营销。;将B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户；

结合“品质生活、和谐杭州〞的城市理念，彰显出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精致效劳的信念。;ⅲ活动概述;活动形式;新车鉴赏局部，在向客户介绍新车、宣传奔驰品牌文化的同时，把浙江之信将打造精致效劳的理念传递给新老客户；

美酒品鉴局部，向客户讲解更多的商务饮酒知识，重点放在如何品鉴年份酒，到达特殊的感官体验。;活动架构;活动流程;;ⅳ活动亮点;营造酒庄文化;现场邀请专业调酒师

表演激情花式调酒;;现场购车〔或3月1日-3月31日购车〕客户，均获赠高档礼盒酒一份;现场效果;现场主体布置设计样稿;ⅴ媒体策略;第一??群;业内传播;ⅵ费用预算;广远堂版权所有，未经许可严禁传播;eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。;我们2004年做了甚麽？;XXX.XX国际的

整体战略、销售情况、工程形象来看，

2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。;我们目前还有优势吗？;我们明年要做甚麽？;进一步阐述

“世界为我所用〞，

“CBD核心·贵族商务〞

根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。

这就是我们的主要方向。;如何吸引新的客户？;以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕;得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。

方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。

方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。;重新积累新客户资源;2005全年推广策略布局;1—2月份推广方案;3—4月份推广方案;

房交会

热点战

;这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。

写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段，

主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。;5月份推广方案;5月份阶段推广主题;6月份推广方案;1、招商周刊发布四个硬性广告，结合工程卖点

2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球

商务模式进行专家论证；

3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项

以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响工程知名

度。;启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；

以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；

通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让表达滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；;把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是工程写字楼局部在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推