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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

搜索引擎营销方案设计

搜索引擎可整理和搜索互联网的信息资源，看看下面的搜索引擎营销方案

设计。

搜索引擎营销方案设计

这个引擎系统分为信息搜索、信息整理、用户查询三方面功能。早期的搜

索引擎只能收集资源服务中的网络地址。根据不同的资源类型分成不同的目

录，再将这些目录一层层地分类。现在的搜索引擎了解网站上每一个起始页，

然后就可以搜索网上的每一个超级链接，把所有代表超级链接的词汇收录在一

个数据库里，这就是目前搜索引擎的原理。目前，有名的搜索引擎有百度、谷

歌和雅虎。

搜索引擎营销就是利用用户使用搜索引擎检索信息的机会，传递营销信息

给客户。搜索引擎营销的原理是，企业先把营销信息发布在网站上，这样所有

的营销信息都以网页的形式存在。搜索引擎把所有的网页信息包括企业发布的

营销信息和所有网页都收录到数据库里。用户搜索时喜欢用关键词，搜索的结

果往往都包含关键词和相应的链接。所以营销企业可把一些用户感兴趣的信息

放到信息源所在的网页里。

搜索引擎营销一般有四个层次；第一层次是企业的营销网站要进入主要搜

索引擎的分录中；第二个层次是就算被大型搜索网站收录，但排名最好靠前；

第三个层次是如果网站的访问量也就是点击率提高的话，那么企业营销的效果

会更好；最后一个层次，由于访问量提高了，企业就离获得真实的受益不远

了。这阶段的搜索引擎营销的可控制性和可操作性不如前三层。但也可以看出

最后一个层次是最难的，第一个层次最简单，操作起来也很容易。

一、搜索引擎营销的意义和重要性

网络已经成为人们生活中必不可少的主流媒体了，越来越多的用户喜欢在

网上搜索自己需要或感兴趣的信息，这样网络信息消费需求就形成了。人们普

遍认识到，网络信息的获取，不需要很高的成本，但获取的信息量却很多，信

息传播率也很广。通过网络，企业可以实现产品的直销，不但减轻了库存压

力，而且可以通向国际市场。

搜索引擎营销有一个排名优先原则，据著名搜索引擎公司的研究，多于

80%的用户用搜索引擎查阅信息的时候，通常会忽略第三页往后的内容，所以如

何把握前三页的机会对网络营销公司非常重要。这家搜索引擎营销公司从04年

3月开始调查，一共对1649个样本进行调查，大多数的用户，看完自己需要的

信息后，不会再往下看。22.6%的用户会浏览第一页的结果，18.6%的用户并不

浏览，只是点选第一页的结果。25.8%的用户会浏览前两页的内容，14.7%的用

户会浏览前三页的内容，但是浏览完就马上停止。所以一共有81.7%的用户会

浏览三页或三页之前的内容就停止浏览。

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

搜索引擎营销的针对性很强，因为顾客在搜索网站打的关键词就是自己所

需要的产品，这些都可以明确表明顾客对这种产品是有需求的。所以这些客户

就是网络营销公司的潜在消费者。客户如果打出很长的关键词，说明客户寻找

的信息很具体和精确。如果打出的关键词比较短，说明只是一般性的搜索。基

于此，网络营销公司就要关注关键词的注册了。

搜索引擎营销宣传得很到位，但是成本却很低廉。做好搜索引擎营销的关

键就是使自己的网站大型搜索引擎网站上排名靠前。一般有两种，一种是优化

搜索引擎去提高网站的.排名，一种是付费去提高网站的排名。当然这钱不是百

花，因为据权威机构的调查显示，近半数的网民每天都会频繁使用搜索引擎，

有17.2%的网民每天至少会用一次的搜索引擎，这样汇总起来，每天就有

61.91%的网民使用搜索引擎，所以付费使