网络营销渠道选择及优化指南.doc

网络营销渠道选择及优化指南

TOC\o1-2\h\u9750第1章网络营销概述 3

121531.1网络营销的定义与特点 3

236131.2网络营销与传统营销的区别 3

251141.3网络营销的发展趋势 4

14136第2章网络营销渠道分类与选择 4

87522.1网络营销渠道的分类 4

17952.2网络营销渠道的选择原则 5

310482.3网络营销渠道的优劣势分析 5

19058第3章搜索引擎营销 6

1183.1搜索引擎优化（SEO） 6

157603.1.1网站结构优化 6

55673.1.2关键词研究 6

61243.1.3网站内容优化 6

14473.1.4技术优化 6

251853.2搜索引擎营销（SEM） 6

47003.2.1搜索引擎广告投放策略 6

184683.2.2广告创意和文案撰写 6

197353.2.3广告投放和优化 6

94853.2.4数据分析与转化跟踪 7

70823.3搜索引擎营销策略与优化 7

254773.3.1整合线上线下资源 7

213313.3.2跨渠道营销 7

37053.3.3营销自动化 7

233703.3.4持续优化 7

24636第4章社交媒体营销 7

73374.1社交媒体平台选择与评估 7

74994.1.1平台特性分析 7

293364.1.2目标用户匹配 7

169674.1.3竞品分析 7

94504.1.4平台评估指标 8

16974.2社交媒体营销策略 8

21874.2.1内容策略 8

4624.2.2互动策略 8

318544.2.3营销活动策划 8

284184.2.4网红KOL合作 8

283814.3社交媒体运营与优化 8

111914.3.1内容运营 8

139134.3.2用户运营 8

121814.3.3数据分析与优化 8

88124.3.4平台规则适应 8

287894.3.5跨平台整合 8

3101第5章内容营销 9

316325.1内容营销的类型与策划 9

109775.1.1内容类型 9

54085.1.2内容策划 9

231045.2内容创作与传播 9

312205.2.1内容创作 9

75675.2.2内容传播 9

314355.3内容营销效果评估与优化 10

231365.3.1效果评估指标 10

101045.3.2优化策略 10

18334第6章邮件营销 10

123066.1邮件营销策略与流程 10

159886.1.1确定目标受众 10

53146.1.2内容策划与制作 10

172566.1.3邮件营销流程 10

166266.2邮件模板设计与优化 11

44366.2.1设计原则 11

217256.2.2模板结构 11

320356.2.3优化策略 11

145586.3邮件营销效果评估与提升 11

1246.3.1评估指标 11

122646.3.2数据分析 11

273296.3.3提升策略 11

2830第7章联盟营销 11

294527.1联盟营销的运作机制 11

281717.2联盟营销渠道选择与拓展 12

315087.3联盟营销策略与优化 12

21787第8章电子商务平台营销 12

46288.1电商平台营销策略 12

201448.1.1营销定位与目标 12

548.1.2营销组合策略 13

122338.1.3营销推广策略 13

97438.2电商平台店铺运营与优化 13

327518.2.1店铺设计与布局 13

64408.2.2商品管理与优化 13

5478.2.3客户服务与售后 13

280778.2.4促销活动策划与执行 13

108258.3电商平台数据分析与应用 13

242498.3.1数据分析指标 13

27668.3.2数据分析工具 13

209508.3.3数据驱动的优化策略 14

25754第9章移动互联网营销 14

224419.1移动互联网营销的特点与趋势 14

50159.1.1特点