跨境电商营销策略与实践.doc

跨境电商营销策略与实践

TOC\o1-2\h\u17第1章跨境电商概述 4

62601.1跨境电商的发展历程 4

117501.1.1跨境电商的起源 4

294891.1.2跨境电商的快速发展 4

281841.1.3跨境电商的成熟与挑战 4

189451.2跨境电商的市场环境分析 4

24641.2.1国际市场环境 4

258911.2.2国内市场环境 4

15761.2.3技术环境 5

164801.3跨境电商的主要模式与特点 5

210061.3.1直邮模式 5

213601.3.2保税区模式 5

14651.3.3海外仓模式 5

323841.3.4跨境电商平台模式 5

31951.3.5跨境电商的特点 5

17417第2章跨境电商营销策略基础 5

229272.1跨境电商营销战略规划 5

6072.1.1跨境电商市场环境分析 5

127872.1.2跨境电商市场细分与定位 5

129532.1.3跨境电商营销目标设定 5

67062.1.4跨境电商营销策略选择 6

81222.2跨境电商营销组合策略 6

121182.2.1产品策略 6

246582.2.2价格策略 6

114232.2.3渠道策略 6

281372.2.4促销策略 6

111802.2.5服务策略 6

207172.3跨境电商品牌建设策略 6

233572.3.1品牌定位与核心价值 6

197172.3.2品牌视觉识别系统 6

22322.3.3品牌传播策略 6

63802.3.4品牌口碑营销 7

315062.3.5品牌国际化战略 7

17995第3章跨境电商平台选择与运营 7

209443.1常见跨境电商平台介绍 7

248673.1.1巴巴国际站 7

289833.1.2全球资源 7

193973.1.3eBay 7

33083.1.4Amazon 7

172703.1.5Wish 7

114013.2跨境电商平台运营策略 7

69513.2.1产品策略 8

87003.2.2价格策略 8

258283.2.3促销策略 8

265303.2.4物流策略 8

184233.3跨境电商平台营销工具与技巧 8

195833.3.1搜索引擎优化（SEO） 8

288693.3.2社交媒体营销 8

181843.3.3付费广告 8

125283.3.4会员营销 8

192813.3.5口碑营销 8

22863第4章跨境电商物流与供应链管理 9

101474.1跨境电商物流模式分析 9

257694.1.1直邮模式 9

170924.1.2海外仓模式 9

3514.1.3集货转运模式 9

126614.2跨境电商供应链管理策略 9

147064.2.1供应商选择与评估 9

12674.2.2信息共享与协同 9

131754.2.3风险管理 9

6454.3跨境电商库存与配送优化 9

72944.3.1库存管理策略 9

133954.3.2配送路径优化 9

25624.3.3物流成本控制 10

1564第5章跨境电商支付与风险管理 10

236245.1跨境电商支付体系 10

298355.1.1跨境支付概述 10

114885.1.2跨境支付方式 10

195085.1.3跨境支付体系构建 10

292315.2跨境电商风险管理策略 10

75585.2.1跨境电商风险类型 10

20785.2.2风险识别与评估 10

299985.2.3风险管理策略 11

39395.3跨境电商支付与结算流程优化 11

94145.3.1支付与结算流程存在的问题 11

245815.3.2支付与结算流程优化措施 11

14755.3.3优化实践案例分析 11

28933第6章跨境电商消费者行为分析 11

125396.1跨境电商市场细分与目标客户定位 11

261996.1.1市场细分标准 11

141416.1.2目标客户定位 11

162666.2跨境电商消费者行为特征 12

30286.2.1购物动机与需