市场营销 第三版 吴健安 试卷06.pdfVIP

市场营销学试卷A-06

一、单项选择题〔在每题备选的四个答案中选择一个最适宜的，并将选中答

案的字母填在答题纸上。每题1分，共12分。〕

1、与顾客成立持久合作关系是_________的核心内容。

A．关系营销B．绿色营销

C．公共关系D．彼此市场营销

2、区分战略经营单元的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。

A．经营主线B．经营目标

C．经营方针D．经济利益

3、呈现于不同行业之间的交叉与结合局部的市场时机，那么称之为。

A．全面时机B．行业市场时机

C．边缘市场时机D．局部时机

4、公共关系_________。

A．是一种短期促销战略B．直接推销产物

C．推销企业形象D．需要大量的费用

5、消费者的购后评价主要取决于_________。

A．心理因素B．产物质量和性能阐扬状况

C．付款方式D．他人态度

6、在____________条件下，企业倾向于和竞争敌手要价不异。

A．异质产物市场B．完全寡头竞争

C．纯粹垄断D．垄断竞争

7、在其它条件不异的情况下，以下哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。

_________

A．纯随机抽样B．机械抽样

C．类型抽样D．整群抽样

8、_________是实现市场定位目标的一种手段。

A．产物差别化B．市场集中化

C．市场细分化D．无差别营销

9、每种产物本色上是为满足市场需要而提供的_________。

A．效劳B．质量

C．效用D．功能

10、品牌资产是通过为消费者和企业提供_________来表达其价值。

A．产物B．效劳

C．附加利益D．附加功能

11、企业因竞争敌手率先降价而做出跟随竞争敌手相应降价的策略主要适用于

__________市场。

A．同质产物市场B．差别产物市场

C．完全竞争D．寡头

12、非尺度化产物或单元价值高的产物一般采纳_________。

A．直销B．广泛分配路线

C．密集分销D．自动售货

二、多项选择题〔在每题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所

有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多项选择或漏选均不得分，

每题1分，共8分。〕

1、为形成能全面有效地缔造顾客并为之效劳的良好机制，企业必需对其自身组织和办理

制度进行变化。以李特尔咨询公司为例，企业组织与体制创新的主要原那么包罗：_________。

A．满足利益方要求B．改进关键业务流程

C．合理配置企业资源