直播间流量基础认知.pdf

直

播

间

流

量

基

础

认

知

抖音的流量来源有哪些？

抖音的流量分发机制是什么样的？

有哪些高效引流的方式？

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目录

一、抖音流量的类型2

1.抖音的流量类型3

2.自然流量的分发机制3

3.提升自然流量的核心因素5

4.做好付费流量的核心因素5

二、抖音的流量入口6

自然流量的入口及其特点6

三、如何高效获取流量7

1.如何分析直播间的流量来源？7

2.如何提升直播间的流量？8

抖音的流量来源有哪些？让你不再只会花钱买流量！

抖音的流量分发机制是什么样的？了解根本玩法，才能实

现高效运营！

除了做投放，还有哪些高效引流的方式？让你的直播间快

速起量！

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一、抖音流量的类型

1.什么是自然流量和付费流量？

2.抖音的流量是如何分发的？

3.提升自然流量的关键是什么？

4.影响付费流量投放的关键的是什么？

1.抖音的流量类型

•自然流量

无需额外付费的流量。即以粉丝流量、视频推荐、直播推荐

等为代表的，通过粉丝主动关注和抖音后台依据算法系统主

动向平台用户推送而获得的流量。

•付费流量

需要额外付费购买才能获取的流量。依据不同的付费结算方

式、展现形式等，有不同的付费推广产品，主要有竞价广告、

DOU+投放、品牌广告等等。

2.自然流量的分发机制

（1）流量智能分发

•分发给该账号的关注粉丝，因为关注的粉丝与账号之间具

有强连接。

•其次是通讯录好友或者可能认识的人，需要授予APP调用

手机通讯录的权限，并且在APP中开启通讯录好友可见；

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•然后是同城推荐，对于处于成长初期的账号而言，同城推

荐是第一波推送。

•最后是相关标签用户，系统会先将每个账号和内容进行打

标签处理，然后把视频或直播间推荐给系统标签相同或相

似的账号，在小范围的流量池内进行扩散。

（2）流量池的推荐

对于新发布的视频或直播间，平台会先提供一个基于标签的

小流量池，把内容推荐给可能会感兴趣的人群进行测试。如

果测试数据反馈不错，说明内容质量优良，用户喜欢，那么

接下来系统会将推荐的流量池扩大，内容也就能得到更多平

台推荐的流量。如果第一波流量池反馈的用户数据不好，那

么系统则不会继续下一层流量的推荐。

2022年直播带货运营与管理资料库：

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3.提升自然流量的核心因素

自然流量最大的特点就是无需额外付费，并且可以通过日常

长期运营来获取新粉丝持续关注，进而促使算法系统加大直

播流量的推荐力度。

（1）短视频互动行为

完播、点赞、互动、转发

（2）直播间互动行为

点赞、关注、评论、音浪、下单速度、停留时长

4.做好付费流量的核心因素

直播间付费流量核心作用是为直播间带来种子流量，通过对

种子流量的运营，强化提升他们在直播间内互动、关注、下

单转化的数据，将直播间变成系统定义中的优质直播间，以

此来拿到系统更多免费流量的分发。

（1）广告投放一体化平台

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现在巨量千川整合了DOU+、鲁班、AD平台，可进行所有推

广动作。

（2）影响投放效率的关键点

精准人群定