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益而优“零反式脂肪”
抖音传播策略
DesignedinJanuary2022
让益而优的独家优势“零反式脂肪”深入人心
由“零反式脂肪”核心点扩散品牌与产品势能
是本次传播的首要目标
而受众群体是传播的出发点
母婴市场的消费者主力为母亲和婴幼儿
但决策者依旧是父母
CONTENTS
01020304
传播传播传播KOLKOC
BigIdea多能策略内容展示预算
传播BigIdea
“零反式脂肪”是益而优的核心亮点，那么
01从母婴市场消费者行为出发，如何让“零
反式脂肪”打动传播的目标受众？
锁定传播目标受众
90后、95后的新晋父母
90后、95后新晋父母达到60%
90后年轻新手父母作为当下的生育主力，逐步进入收入增长的快速期，消费水平
水涨船高，95后逐渐成为母婴市场的一部分，消费意愿明显
2020全年母婴市场消费
受众群体年龄分布
将传播目标受众锁定在90后、95后的新晋父母上
既要抓住现在，又要放眼未来
与70后、80后相比
90后、95后新晋父母因不同的受教水平、消费观念、获取信息方式
育儿观念发生天翻地覆的变化
他们崇尚科学育儿
既要“怎么做”，又要“为什么”
01怎么做02为什么
碎片化学习育儿知识权威性、专业性让更具说服力
新手爸妈在育儿上存在一定的焦虑对于捉摸不定的宝宝健康问题和日常养娃困扰，新手爸妈
而科学育儿知识对于新手爸妈们有很大的帮助们跟着专家达人们学习科学养娃，学习专家知识、在线求
知，不断进取
同时还要精细育儿
既有“面面俱到”，又有“一二三四”
01内容关注的精细02产品消费的精细
宝宝的生长发育是最受关注话题，新手父母最为关注宝宝新手爸妈对于宝宝食品的成分、品牌、价格、口味等产品
的日常营养和营养补充参数内外兼顾，同时也会主动与身边的人讨论分享
从观念切口受众传播
从新晋父母的育儿观念出发，通过打造与受众理念相契合的内容
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