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《直播电商规范用语手册》
直播电商
规范用语手册
(一)17种常见违规词使用规范
(二)125个不提倡的变体表述
(三)200个广告禁用词
(四)28个材质规范表述
(五)这些一定不能说的
(六)47个疑问词官方解答
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《直播电商规范用语手册》
11月版
《直播电商规范用语手册》
(四)28个材质规范表述
常见品类/面料及定义宣称要求说明
羽绒服以纺织机织物/针织面填充物为羽绒，且含绒量
料为主要面料，以羽绒明示值不得低于50%，才
为主要填充物生产的可宣称羽绒服。
各种服装。
羽绒被以羽绒羽毛为主要填含绒量明示值不得低于注：各种羽
充料，并以各种纺织面50%，且填充物成分为绒被的羽
料为被壳的羽绒羽毛100%羽绒羽毛绒部分绒
被。子含量不
混合羽填充物成分为羽绒羽毛
低于50%
绒被和其他纤维的混合物，其
中羽绒羽毛所占比例大
于或等于50%，且在羽绒
羽毛中含绒量明示值不
得低于50%的被类产品。
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《直播电商规范用语手册》
复合羽填充物成分为羽绒羽毛
绒被和其他纤维，分层、分区
分别填充，其中羽绒羽毛
所占比例大于或等于
50%。在羽绒羽毛中含绒
量明示值不得低于50%的
被类产品。
丝绸服含有蚕丝或绢丝机织/
装丝织物为主要面料生
产的丝绸服装。
桑蚕丝桑蚕丝与其他纤维混/
针织服纺、交织的针织服装。
装
丝绸围蚕丝纯织、蚕丝与其他蚕丝含量30%及以上的围
巾、披纱线交织、蚕丝与其他巾/披肩才可宣称为丝绸
肩纤维混纺（蚕丝含量围巾/披肩；
30%及以上）的丝织物
为主要原料生产的丝
绸围巾、披肩类产品，
烂花类丝绸围巾。
第
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