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《直播电商规范用语手册》

直播电商

规范用语手册

(一)17种常见违规词使用规范

(二)125个不提倡的变体表述

(三)200个广告禁用词

(四)28个材质规范表述

(五)这些一定不能说的

(六)47个疑问词官方解答

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《直播电商规范用语手册》

11月版

《直播电商规范用语手册》

(三)200个广告禁用词

平台禁止的违规内容，即使变体表述依旧会被平台判定违规，频繁刻意地用

隐晦词进行商品分享，反而存在逃避平台监管之嫌。

禁用词明细常见虚假宣传表述

包含“最”及相关词语最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、

最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、

最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最

受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、

最先进、最先进科学、最新、最新科技、最新科学、

最新技术、最先进加工工艺等用语

包含“一”及相关词语第一、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、

排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、仅

此一家、仅此一次（一款）、唯一、独一无二、一流、

全国X大品牌之一、世界X大品牌之一等用语

包含“级/极”及相关词语国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、

世界级、极品、极佳（绝佳/绝对）、极致、顶级、

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《直播电商规范用语手册》

顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等用语

包含“首/家/国”及相关词首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、

语首家、独家（未提供依据事实的前提下）、独家配方、

全国销量冠军、国家级产品、填补国内空白等用语

表示权威的禁忌词国家领导人推荐、国家机关推荐、国家机关专供（特

供）、国宴专用、政协用酒、人民大会堂、全国人大、

军队或相应缩写、政府定价等借国家或国家机关或工

作人员名称进行宣传的用语；驰名商标、质量免检、

无需国家质量检测、国家免检、免抽检等宣称质量无

需检测的用语

虚假承诺和高风险诱导类包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通

的关、保过、高考升学率、高考移民、不用学直接选、

看到直接选、不用读题直接选等；保值、升值、升

值回报、立马升值、投资价值、投资回报等

表示绝对、极限且无法考世界领先、行业领先、领先上市、世界/全国X大品

证的词语牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、

缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之