雅芳营销策划.pptx

雅芳营销策划

前期准备阶段

市场分析阶段

战略规划阶段

制定计划阶段

形成文本阶段

实施和评估阶段

小组分工：

资料收集：全组

产品确定及核心方案讨论：全组

策划书撰写：

PPT制作：

PPT演讲：

终稿审定：

年，雅芳之父大卫麦可尼从

18雅8芳6于199“0年进入中”国。雅·芳（中(D国a）vi现d有M7c4C家on分n公el司l)，覆

一瓶随书附送的小香水中受到启发，加州香芬公司

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条名为的河流重新为公司命名。

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格M遵ar从k系政列府，要以求及，种通类过繁专多卖的店流与行专珠柜宝等饰零品售。渠道进行产品销

售，转型成为零售业的经营模式。

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护肤品市场分

析

1、市场环境分析

商院市场分析

2、公众分析：商院大学生消费水平

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1:行业地位--处于世界领先地位。1:低档产品对高档形象的影响!

2:品牌优势---有很好的知名度和美誉2:加盟店的统一规范!

度

3:店主满意程度的下降--不能及时解

3:质量的保证---全球雅芳在美国新泽决问题,产品的破损以及窜货问题!

西沙芬(SUFFERN)和日本东京设立了

新产品的研发机构。

4:销售网络：超过6,000多个销售及

服务网点和数十万名直销员。

1:面对当今的金融风暴的影响---公司

1:历史悠久,品牌深远,进入中国较早--本身和消费者的不同影响!

有较多的忠诚客户!

2:安利,宝洁等的冲击!

2:产品更新快,有季价产品和主打品牌-(1)化妆品占有率:玉兰油9.1%欧莱雅

--满足不同客户的需求!8.7%雅芳7.2%

(2)客户满意度:安利83.3%玉兰油

81.2%雅芳72.2%

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