2024年中国户外广告市场研究报告.pptx

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CONTENTS

目录01中国户外广告行业发展概况

02中国户外广告行业产业链分析

03不同场景下户外广告市场分析

04中国户外广告媒体企业案例

05中国户外广告行业发展趋势

01中国户外广告行业发展概况

户外广告行业发展驱动力-流量侧

线上流量触顶，刚需高频的线下流量成为品牌扩大覆盖范围的关键抓手

从流量的分布来看，线上方面，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，同比增速进一步回落至2.0%，互联网流量红利日趋触顶，

此为户外广告需求的推力；而疫情防控对人们的日常工作生活的影响已基本消退，线下依然是消费者高频出现或必经的场景：工作

与生活区域是人群的必经区域，实物商品以线下消费为主导，以旅游、文娱、交通出行等高度依托线下场景的服务消费需求强劲复

苏，这共同构成了户外广告投放需求的拉力。

「线上流量」趋于饱和，流量红利日渐削弱

2013-2023年中国互联网用户规模

45.4%47.9%50.3%53.2%55.8%59.6%64.5%70.4%73.0%75.6%77.5%

4.8%6.2%5.8%5.5%7.7%9.0%9.4%4.3%3.4%2.3%

6.26.56.97.37.78.39.09.910.310.710.9

20132014201520162017201820192020202120222023

互联网用户规模（亿人）渗透率（%）增长率（%）

「线下流量」线下是消费者必经或高频出现的场景

实物消费服务消费

2023年社零构成重线下体验类消费交通出行

以2024年H1旅游、文娱消费表现为例2024年H1人员流动情况

工11.2%

作

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