外显品牌印象与内隐品牌印象对大学生购买意愿的影响研究--基于国货意识的中介作用.pdf

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摘要

随着全球化和市场经济的不断发展，品牌竞争愈发激烈，消费者的购买决策

也变得复杂多变。品牌印象作为消费者对品牌的综合评价及其情感反应的核心体

现，在塑造消费者购买意愿的过程中扮演着关键角色。消费者对品牌的品牌印象

包含了外显与内隐两个维度，然而学术界过往的研究重心多聚焦于外显品牌印象

的探讨，对于内隐品牌印象如何具体影响个体行为尚缺乏深入研究。除此之外，

基于现有文献资料，我们认识到国货意识与本土消费者的购买意愿之间存在着显

著的关联性，可见品牌印象和国货意识是影响大学生购买意愿的重要

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