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摘要
当前，家居建材已经成为具有完整产销链条的规模巨大的建材类经济支柱行业。随着
信息化的快速发展，家居建材销售已经由传统模式向O2O模式进行发展。对于O2O模式下
家居建材企业如何提高消费者购买意愿，这对于企业而言具有十分重要的实际价值。由于
O2O采用线上与线下相结合，传统的商业模式已经难以满足当前家居建材企业的实际需要。
同时近年来相关学者也对不同行业领域的O2O开展了相关研究，对促进相关行业的O2O发
展提供了理论依据，因此开展本研究具有一定的理论意义和实践意义。
本研究以O2O模式家
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