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设计广告计划书

•广告项目背景与目标

目•创意理念与策略构思

C

O

N•视觉设计元素呈现

T

E录

N

T

S•媒介投放策略制定

•制作流程与技术支持需求

•风险评估与应对措施

01广告项目背景与目标

CHAPTER

项目背景介绍

公司或产品简介广告项目发起的缘由

提供公司或产品的基本信息，包括历说明发起广告项目的具体原因，如扩

史、特点、市场地位等。大市场份额、提升品牌知名度等。

市场需求分析

阐述目标市场的消费者需求、竞争格

局以及行业趋势。

广告目的及预期效果

010203

广告目的预期效果关键指标

明确广告的主要目标，如具体描述广告预期达到的设定衡量广告效果的关键

提高品牌认知度、促进产效果，包括销售额提升、指标，如点击率、转化率、

品销售、塑造品牌形象等。市场份额扩大、消费者忠曝光量等。

诚度提高等。

目标受众群体特征

人口统计特征

描述目标受众的年龄、性别、职业、收入等基本信息。

消费心理与行为特征

分析目标受众的消费习惯、购买决策过程、品牌偏好等。

媒介使用习惯

了解目标受众的媒介接触习惯，如使用哪些社交媒体、关注哪些

类型的内容等。

预算与时间安排

时间表

制定广告项目的时间安排，包括关

预算分配键节点的时间规划，如创意构思、

制作、发布、评估等阶段的时间要

详细列出广告的预算分配，包括求。

制作成本、媒介费用、人工成本

等。