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古铭包装设计分析

一、包装设计中的文化

由于地理位置等因素，不同国家、民族或种族的文化是不同的。然而，与此

同时，每个国家的文化都有一定的共性和统一性。中国文化就是这样。统一有一

些不同。5000年的文化传承至今，总有一些精华和传统被保留下来，让中国文

化随着时代的发展和创新有了传统和特色，在国际上更具辨识度。因此，如今，

传统文化元素被广泛应用于许多中国设计中，这是创新与传统的融合，也是时代

的必然趋势。而且，优秀的传统文化是一个国家和民族的生命线。中国是一个有

着五千年文明史的国家。在这漫长的历史长河中，中国积累了博大精深的传统文

化遗产，博大精深的传统文化是我们后人可以享用的无尽文化宝藏。我们要继承

和发扬我国优秀民族的优秀传统文化，同时需要结合新的形式，更好地适应时代

的发展。本文试图在包装设计中寻找传统文化，并分析其特点和表现形式，以说

明在现代包装设计中运用传统文化元素的重要性。在中国古代包装中，容器的形

状、图形、文字、颜色和质地是构成包装的因素。不同的包装有不同的特点，会

给人造成不同的视觉冲击，传达人们强烈的审美文化。因此，本文从以上几个方

面进行探讨，分析中国传统包装的特点以及传统文化在当代设计中的应用。

二，传统包装设计的构成和特点

(一)吉祥图案

在传统的包装设计中，使用的图案大多是满足人们避邪或祈求平安的心理特

征，具有很强的象征意义和浓厚的生活气息，这些都代表了古代人们对生活的美

好愿望。传统包装设计中的装饰手法大多是为了追求完美、丰满、对称和稳定，

具有一定的装饰美。造成这种现象的原因是原始社会人们对宗教的盲目信仰和生

殖崇拜的结果。所以在包装上，会抓住消费者的心理和喜好，用一些谐音的群体

计划或者完美的图案来代表吉祥和幸福。比如在蝙蝠图案的应用上，由于“福”

字与蝙蝠的“蝙蝠”谐音，在人们看来，蝙蝠是幸福长寿的象征。从当代包装产

品分析，双汇香肠王充分体现了这一特点。王中王的代表是小狮子，这清楚地表

明，这个产品是最好的产品中的上品，是同一种族中的王者之王。也说明中华民

族是一只东方雄狮，什么都骄傲，不再是“东亚病夫”。此外，它表明企业蓬勃

发展，充满希望，其中传统文化内涵丰富，也具有中国特色。因此，包装设计非

常耐人寻味。在传统包装中，还有很多其他的象征图案，比如荷花和鲤鱼，都是

隐喻性的“一年比一年多”；椴树、鸳鸯等图案大多在新婚时使用，象征长寿幸

福。龙凤图案象征吉祥和财富；葡萄象征着许多孩子和许多祝福。这只是其中的

一部分，类似的图案还有很多，这里不一一列举，都说明中国包装设计更喜欢吉

祥图案。(2)器皿造型饱满大方

包装设计中的造型其实就是产品的形状，是运用美学原理，结合色彩和文字

的规律设计出来的具体直观的视觉形象。它不仅用于放置和保护商品，还通过外

在形象表达商品的个性和特点。在中国古代，许多手工艺品，如陶器、壶、壶、

罐、青铜器等。包装容器是为了方便而制造的吗？这些包装容器不仅具有盛放物

品的实用功能，而且符合民族文化的审美需求。因为这些包装容器体现了强烈的

民族文化亲和力，成为中国历代典型包装造型的标志。如今，许多包装设计体现

了包装的亲和力。比如仿生包装，仿生包装来源于对自然界中“大气是地球的包

装，树木是树皮的包装，蛋壳是鸡蛋的包装，橘子皮是橘子的包装”的普遍概念

的思考。中国传统的包装容器，无论是陶瓷、木制品还是藤制品，总之一个完整

的造型一定要饱满简单，并且使用比较不麻烦的装饰品。这与中国传统的审美追

求、完善的民族心理、深厚的传统文化有关。

(三)强烈而简单的色彩

在包装设计中，不同颜色的应用会给人不同的视觉感受，不同颜色所引起的

心理变化是复杂的。不同的时代、地区甚至个人喜好会对同一种颜色有不同的感

受。在中国，传统色彩的使用更符合大众的审美标准。自古以来，中国人对红色

和黄色情有独钟。从国庆节到中国农历新年到个人婚礼或生日，吉祥的红色经常

被使用。包装在节日礼物里的大多数东西都是红色的。黄色是代表中国封建帝王

的颜色，象征着神圣、庄严和权威，代表着中心。在食品包装中，黄色能给人一

种浓郁、香甜、酥脆的感觉。因此，中国传统包装多采用红色和黄色，如红纸或

黄色牛皮纸袋和纸箱。此外，每个国家都有自己偏爱的颜色，所以相对来说有一

些禁忌的颜色。比如，法国人忌讳深绿色，因为它是纳粹制服的颜色而生发的心

理厌恶；沙漠地区的人们见过更多的黄沙，所以他们特别珍惜美丽的绿洲，所以

他们特别珍惜绿色。伊斯兰的尖塔和阿拉伯的国旗都是绿