02.2、小红书带货直播内容规范.pdf

带货直播内容规范

一、不得出现虚假不实内容，包括但不限于：

Ø进行虚假宣传或销售假冒伪劣产品，诱导欺骗消费者的行为

Ø推广商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效

期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价

格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际

情况不符，对购买行为有实质性影响的

Ø使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语

等信息作证明材料

Ø使用夸张绝对化词汇以及其他夸张用语对于产品进行宣传推广

直播违禁词

Ø限时用语

直播时的活动、福利等等，一定要有具体时限，严禁使用：随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等等无法确定时限的词语

Ø夸张绝对化用语

严禁使用国家级、世界级、最高级、独一无二、史无前例、顶级、万能、第一品牌等

严禁使用最高、最低、最先进、最高级、最佳、最便宜、最划算等

严禁使用全网最低、万能、特级、顶级、冠级、极致、绝对、空前绝后、绝版、绝不再有等

严禁使用100%、国际品质等无法判断真伪的夸张性表述词语

Ø权威性用语

严禁使用国家xx领导人推荐、国家xx机关专供等借国家、国家机关名称进行宣传的用语

严禁使用质量免检、无需国家质量检测等宣称产品无需检测的词语

严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语

Ø封建迷信用语

严禁使用带来好运气、招财进宝、提升运气、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、助吉避凶、护身、旺财等等这类封建迷信的词语

Ø化妆品虚假宣传用语

严禁使用高效、全效、强效、速效、速白、高效、全效等

严禁使用溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、消除、清除、化解死细胞等等

Ø医疗广告违禁用语

严禁使用当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性

治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证承诺向用语

二、严禁进行违规广告导流行为，包括但不限于：

Ø违规放置广告内容，或以任何形式宣传含有违规信息的广告内容

Ø在直播间中进行营销推广，发布私人联系方式进行广告销售行为，如个人手机号、个人微信

号等内容

Ø导流至其他第三方交易平台，如：淘宝、天猫、京东、唯品会、快手、抖音等内容

Ø引导用户去观看其他平台直播引导用户在私信里添加私人联系方式完成交易

三、其他违规行为，包括但不限于：

Ø严禁直播过程中长时间挂机、应付式直播等消极直播行为，包括但不限于：睡觉、黑屏、挂

机、长时间定格同一或相似画面、录屏直播

更多内容V：1243759568

总结

以上就是一些直播时违规用词和违规行为的分享；

希望大家要注意，不然可能会有封停直播间这种情况出现。

总而言之，直播中不能做的等等各项规范，都是为了打造积极

健康的直播内容生态，一切违反积极健康的内容都有可能受到

惩罚！