中粮香雪面包圣诞、元旦整合传播策划执行案.ppt

香雪面包

圣诞、元旦整合传播筹划执行案;圣诞节

一个西方文化崇尚的节日

当平安夜钟声敲响时

幸福、期望在人们心中沸腾

香雪

一个清灵通透的名字

在灯光下散发出高贵和时尚的气息

在平安夜钟声响起的时候，香雪迎风起舞

一个是期望的化身，一个是时尚消费的代言

在一群追求浪漫、追求欢乐、需要释放热情的年轻人狂欢的时刻

香雪唯一能做的——

融入狂欢;圣诞·香雪狂欢夜;目录;第一局部：活动亮点筹划;香雪面包上市以来，吸引了较多的首轮尝试性购置，这说明：首次上市的产品形象设计和专区销售策略引起了消费者的关注;圣诞，是香雪目标消费群关注的日子。利用这一天人们团聚狂欢的习惯，香雪以特殊的方式融入人们的狂欢节目中，将制造一个新的亮点。;天策行为圣诞·香雪狂欢夜筹划了

——三大亮点;“圣诞·香雪狂欢夜〞事件营销活动抓住青年人圣诞雪夜狂欢这一习惯，借势举办一个狂欢party，只要购置一定量的香雪面包，就能获得party门票抵扣券，参加圣诞·香雪狂欢夜；;;“圣诞·香雪狂欢夜〞事件营销活动一个最大的亮点是“参加圣诞·香雪狂欢夜，赢取“夏威夷６

日浪漫之旅〞，创意这一大奖基于三大原因：

中粮将推出“夏威夷面包〞，是一个借机宣传的时机

“夏威夷浪漫之旅〞与“香雪面包〞同为时尚消费，调性上的一致将提升品牌美誉度

“夏威夷６日浪漫之旅〞在行业内是一个突破性的大奖，与香雪的专柜策略、价格策略一道，构成一系列的差异化行销动作。;;;香雪圣诞事件营销活动与798的结合

一个对北京小资人群极具吸引力的的主题跃然而出：;第二局部：活动整合及实现步骤;促销活动执行;时间：

11月20日——12月24日;促销活动执行三大亮点;促销活动执行三大亮点;促销活动执行三大亮点;香雪专柜

装饰圣诞跳跳卡。陈列促

销装，树立异型立牌，

促销员讲解

;在以往调研中我们发现，消费者购置情况最多的情况是一次性购置2－3个面包，而30－35岁的消费群，那么有10%会选择５个以上，因此本次促销将获奖起点设计为：购置８个面包;促销活动控制点——参与人数控制;促销活动控制点——促销人员培训;促销活动分工;促销活动执行;由于前期受销售网点的限制，香雪自上市以来无法展开大规模的媒体互动。

但当前的网点已经几乎覆盖整个北京，随着家乐福系统铺货，香雪面包在北京的大型卖场系统根本完成布局，为本次活动提供销售支持。

如何防止“新鲜感〞的继续流失并保存家乐福系统的生命力，天策行认为：

——针对具有消费潜力的时尚阶层进行诉求，传递“新鲜感〞，提升香雪购置率，是本次媒体推广考评的几个主要因素。;信息传播执行——媒体策略;信息传播执行——媒体任务;信息传播执行——媒体任务;时尚

浪漫

品位

向往

阶层;电视广告;;电梯媒体、网络媒体

为本次传播的主流选择;媒体传播区域选择：

以目前终端销售点为中心向周边社区\高校公寓辐射.

2)北京几大商务人员集中区为传播核心区，向周边辐射;媒体形式组合:;阶段;促销活动及媒体费用预算;促销活动执行;一个月促销和传播活动后

事件营销的根本任务已经结束

一个积累到最后的活动爆破点开始了;798圣诞·香雪狂欢夜，是香雪圣诞事件营销活动的一个分享的聚会

这次聚会，是香雪时尚、浪漫、品位等品牌诉求充分与消费者互动的绝好契机，使消费者近距离与品牌产生共鸣

同时通过这次活动，让与香雪一起成长的香雪员工共同分享香雪文化及喜悦;活动名称;娱乐元素;别具特色的狂欢开场——信手涂鸦，书写圣诞心情

每位来宾入场时，在白墙上可以涂随便涂写自己的圣诞心情——签名或写出圣诞晚上想做什么，或者墙上手绘的带浪漫故事情节的香雪POP，同时可以用随手可取的原料，创作自己的香雪故事和漫画

随意涂写，是狂欢夜的开始，是大家心情释放的开始，在开场中大家的心情逐渐变热。;交响乐——暖场中品味圣诞

在入场后一阵寒喧和几杯鸡尾酒后，圣诞交响乐缓缓响起，整个大厅散发出一股浓浓的节日气氛。让消费者在同一场地感受香雪品牌的不同品牌诉求：一种生活时尚、一类人的生活方式，让香雪品牌成为表达这类人群来自内心浪漫情结的代言;;冲动人心的时刻——诞生大奖

夏威夷6日浪漫之旅大奖诞生,在全场500名来宾中，现场抽奖产生“夏威夷6日浪漫之旅〞２名幸运来宾。;狂欢夜活动六大亮点;动静结合，满足不同需求的来宾

晚会冷餐会分免费区和消费区，免费区提供软饮和水果点心，消费区提供含酒精饮品－鸡尾酒，设特殊空间，吧台穿插调酒表演，让消费者在同一场地感受香雪品牌的不同品牌诉求：一种生活时尚