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《市场营销学》试题
一、基本概念比较（每个5分，共25分）
1、社会营销观念绿色营销
2、产品定位企业定位
3、市场营销组合促销组合
4、核心产品形式产品
5、需要欲望需求
二、选择题（从下列各题三个备选答案中，选出若干个你认为正确的答案填在横线上每
题1分，共10分）
1、市场营销的核心概念是。
A、交换B、销售C、生产
2、一般认为市场营销学的“革命”发生在。
A、本世纪30年代B、本世纪70年代C、本世纪50年代
3、从宏观环境因素给企业营销带来的威胁和机会来考察，冒险的业务是指。
A、拥有很多机会而威胁小B、机会和威胁都小
C、机会和威胁出现率同样高
4、市场细分是根据，把市场分割为若干相类似的市场。
A、地域特征B、顾客特征C、产品特征
5、瘦狗产品是指的产品。
A、销售增长率低，市场占有率低B、销售增长率低，市场占有率高
C、销售增长率高，市场占有率低
6、企业定价的基本方法主要有。
A、成本导向B、需求导向C、竞争导向
7、是在产品组合中的某一条产品线中增加新的高档高价的产品项目，以提高企
现有产品的市场声望。
A、高档产品策略B、低档产品策略C、产品异样化策略
8、广告四大媒体是指。
A、报纸、杂志、电视、电影B、报纸、杂志、广播、电视
C、电影、电视、广播、杂志。
9、企业产品组合中所包含的产品项目总数，即。
A、产品组合的广度B、产品组合的长度C、产品组合的深度
10、销售渠道按有无中间商参与交换活动来分，可分为。
A、直接渠道和间接渠道B、长渠道和短渠道
C、宽渠道和窄渠道
1
三、判断说明题（每题3分，共15分）
1、市场营销学是一门研究市场商品交换的学问。（）
2、从宏观环境对企业的威胁和机会两方面结合起来考察，若机会水平和威胁水平都高
的企业可以称之为理想的企业。（）
3、马斯洛需求层次论将消费者需求分为基本生活需求，发展性需求和享受性需求三个
由低级到高级的层次。（）
4、现代市场营销观念下所认识的产品是指经过劳动得到的有形实物。（）
5、产品价值分析法是指关于产品的价值与产品的功能、产品成本之间关系的分析法。
（）
四、简答题（每题6分，共24分）
1、分析推销与营销的差异。
2、画图解释安索夫产品/市场格子法。
3、产品包装在现代市场营销中有什么作用？
4、简述
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