《视频拍摄与制作：短视频 商品视频 直播视频（第2版）》-教案.doc

《视频拍摄与制作：短视频商品视频直播视频（第2版）》教案

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第1章网络视频：引领媒体融合新时代

教学内容

一、认识网络视频

二、认识短视频

教学要求

【知识目标】

1．了解网络视频的类型与特点。

2．了解网络视频的发展现状与发展趋势。

3．了解短视频的类型、特点与发展趋势。

4．熟悉常见的短视频平台。

5．了解短视频的商业变现方式。

【能力目标】

1．能够判断网络视频的类型。

2．能够分析短视频的商业变现方式。

【素养目标】

1．响应国家创新驱动发展战略，推进网络视频行业健康发展。

2．创作优质网络视频，传播中华优秀传统文化，讲好中国故事。

教学重点

1．网络视频的类型与特点

2．短视频的类型、特点与发展趋势

3．常见的短视频平台

4．短视频的商业变现方式

教学难点

1．网络视频的发展趋势

2．短视频的发展趋势

3．短视频的商业变现方式

教学方法

讲授法、案例法

课时数

2课时

教学内容

第一节认识网络视频

一、网络视频的类型

按照不同的划分标准，可以将网络视频分为不同的类型。

1．按照平台运营商的特点分类

●长视频

●短视频

●网络电视

●聚合视频

●视频直播

2．按照制作方式分类

●网络直播视频

●网络录制视频

3．按照播放方式分类

●实时播放

●非实时播放

·下载播放

·流式播放

4．按照业务类型分类

●会话或会议型业务

●检索型业务

5．按照使用范围分类

●个人桌面型

●小型群组型

●大型团体型

二、网络视频的特点

网络视频具有以下特点。

1．去中心化、互动性强

2．内容丰富，利用率高

3．全球传播，覆盖面广

4．时效性强，可控性差

5．码率可变，突发性强

6．多元拓展，集成性高

三、网络视频的发展现状

随着网络视频用户持续增加，网络视频质量也不断提升，各类网络视频运营商不断增多，使行业规模不断扩大，网络视频市场竞争将越来越激烈。

网络视频的发展现状主要表现在以下几个方面。

1．宏观调控促进行业高质量发展

2．监管部门落实高质量发展路径

3．行业协会营造良好的发展环境

4．形式创新、技术迭代提供长期动能

5．全球数字媒体市场广告主表现积极

6．国内市场持谨慎乐观的投资态度

四、网络视频的发展趋势

随着网络视频在国家政策的正确引导下日益规范，其内容质量不断提升，各网络视频平台也在积极延伸产业链，探索可持续的商业发展模式。具体来说，网络视频未来的发展趋势主要表现在以下几个方面。

1．元宇宙：网络视频行业推动多元数字化进程

2．内容拓展：虚拟数字人应用前景广阔

3．市场拓展：探索海外市场发展机会

4．体裁创新：多元化题材布局丰富

5．融合发展：长、短视频平台入局中视频

6．商业加速：多方向探索商业变现模式

7．视频营销：网络视频平台持续优化视频营销策略

8．架构调整：网络视频平台积极调整组织架构

第二节认识短视频

一、短视频的类型

1．短视频的渠道类型

短视频渠道就是短视频的流通线路，按照平台特点和属性可以细分为5种渠道。

●资讯客户端渠道

●在线视频渠道

●短视频平台渠道

●媒体社交渠道

●电商类渠道

2．短视频的内容类型

按照短视频的内容属性来划分，可以将短视频分为以下几类。

●娱乐类

●知识类

●生活类

●情感类

●时尚类

●新闻类

3．短视频的生产方式类型

按照生产方式来划分，短视频内容可以分为三种类型。

●UGC

●PGC

●PUGC

二、短视频的特点

短视频具有生产流程简单、制作门槛低、社交属性和互动性强、传播速度快、信息接受度高等特点。总体来说，短视频具有以下特点。

1．短小精悍

2．生产成本低

3．传播性强

4．信息接受度高

5．营销效果好

三、短视频的发展趋势

在新媒体时代，新兴互联网技术日新月异。视频创作者寻求发展，必须了解短视频行业未来的发展趋势。

1．市场规模持续增长

2．深挖视频内容价值

3．拓展视频功能服务

4．构建行业智能生态

5．长短视频融合发展

6．新兴技术助推行业发展

四、常见的短视频平台

目前，常见的短视频平台主要有抖音、快手、哔哩哔哩、西瓜视频、小红书、微信视频号等。

1．抖音

2．快手

3．哔哩哔哩

4．西瓜视频

5．小红书

6．微信视频号

五、短视频的商业变现方式

近年来，由于短视频的持续火爆，已经成为很多创业者的创业方向之一。在短视频行业创业，视频创作者要先了解短视频的商业变现模式。

1．广告变现

●植入广告

●贴片广告

●品牌广告

●角标广告

●信息流广告

2．电商变现

3．内容变现

●用户赞赏

●付费观看

●会员制增值服务付费

4．平台补贴与分成

5．IP变现

课后实训：分析网络视频的发展现状与发展趋势

1．实训目标

2．实训内容

3．实训步骤

（1）搜集网络视