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网络推广策略实战分享

TOC\o1-2\h\u12961第1章网络推广策略概述 4

220021.1网络推广的定义与意义 4

284381.2常见网络推广渠道介绍 4

59081.3网络推广策略的制定流程 5

3789第2章市场调研与竞品分析 5

150332.1市场调研方法与技巧 5

59192.1.1文献调研 5

217932.1.2问卷调查 6

16442.1.3深度访谈 6

168372.1.4数据挖掘 6

119042.1.5焦点小组 6

98982.2竞品分析方法与工具 6

294502.2.1直接竞品分析 6

244482.2.2间接竞品分析 6

53272.2.3竞品分析工具 6

303352.2.4网络爬虫与数据分析 6

142142.3确定目标客户与市场定位 6

167342.3.1目标客户 7

326362.3.2市场定位 7

10974第3章制定网络推广目标 7

198273.1设定推广目标的要素 7

137493.1.1产品特性与优势：分析产品本身的特点和优势，以便在推广中突出其核心竞争力。 7

46963.1.2市场需求：研究目标市场的需求，了解潜在客户的需求和痛点，为推广目标提供依据。 7

276253.1.3竞争态势：分析竞争对手的网络推广策略，了解其优势和劣势，制定有针对性的推广目标。 7

168313.1.4企业资源：考虑企业的人力、物力、财力等资源，合理分配推广预算，保证推广目标的实现。 7

178723.1.5时间节点：根据产品生命周期、市场变化等因素，设定合理的推广时间节点。 7

249153.2目标客户画像构建 7

118623.2.1确定目标客户群体：根据产品定位和市场需求，明确目标客户的性别、年龄、职业、地域等基本属性。 7

257463.2.2分析客户需求：通过市场调查、用户访谈等方法，了解目标客户的需求、痛点、购买动机等。 7

138873.2.3描述客户行为特征：分析目标客户在互联网上的行为习惯，如浏览网页、搜索关键词、社交媒体使用等。 8

162663.2.4确定客户价值：根据客户对企业利润贡献程度，将目标客户分为不同价值层次，以便在推广中采取差异化策略。 8

221213.3网络推广目标的量化与评估 8

124093.3.1设定量化指标：根据企业战略和推广目标，设定如销售额、网站流量、转化率、品牌曝光度等量化指标。 8

249443.3.2制定评估标准：根据行业标准和企业历史数据，为量化指标设定合理的评估标准。 8

326413.3.3数据监测与分析：利用数据分析工具，实时监测网络推广活动的数据表现，找出问题并及时调整策略。 8

18233.3.4持续优化：根据评估结果，对网络推广策略进行持续优化，以提高推广效果。 8

11460第4章内容营销策略 8

83244.1内容策划与创意方法 8

22204.1.1用户需求分析 8

291014.1.2竞品分析 8

202694.1.3内容主题策划 8

139154.1.4创意方法 9

261654.2内容类型与制作技巧 9

146324.2.1文章 9

83784.2.2图片 9

289134.2.3视频 9

130494.2.4互动游戏 9

160064.3内容传播与优化 9

107244.3.1选择合适的渠道 10

299344.3.2优化关键词 10

17484.3.3数据分析 10

268214.3.4用户反馈 10

271284.3.5营销活动 10

26488第5章搜索引擎优化（SEO）策略 10

187185.1网站结构与内部优化 10

157225.1.1网站框架优化 10

239985.1.2页面优化 10

272125.1.3技术优化 10

31895.2关键词策略与挖掘 11

238535.2.1关键词研究 11

228735.2.2关键词筛选 11

76935.2.3关键词布局 11

224615.3外部建设与维护 11

145795.3.1外链建设策略 11

147025.3.2外链维护 11

7899第6章社交媒体推广策略 12

1026.1社交媒体平台选择与运营