网络营销实战操作指南.doc

网络营销实战操作指南

TOC\o1-2\h\u16667第1章网络营销基础概述 4

317471.1网络营销的定义与特点 4

208801.2网络营销与传统营销的对比 4

220251.3网络营销的发展趋势 5

12655第2章网络营销策略制定 5

154232.1确定网络营销目标 5

323752.1.1设定整体目标 5

89042.1.2设定具体目标 6

317712.2分析目标市场与客户群体 6

183642.2.1目标市场分析 6

78712.2.2客户群体分析 6

271232.3制定网络营销组合策略 6

240182.3.1产品策略 6

284642.3.2价格策略 6

276082.3.3渠道策略 6

155002.3.4推广策略 7

11164第3章网站建设与优化 7

233793.1网站结构优化 7

133513.1.1网站扁平化设计 7

55553.1.2导航优化 7

2983.1.3URL优化 7

209663.1.4内部优化 7

71643.2网站内容优化 7

265683.2.1内容原创性 7

105983.2.2关键词优化 8

194443.2.3内容更新频率 8

273333.2.4内容质量 8

12363.3网站技术优化 8

300313.3.1网站速度优化 8

167283.3.2网站安全性 8

144663.3.3移动端优化 8

261493.3.4网站SEO优化 8

29956第4章搜索引擎营销 8

198394.1搜索引擎优化（SEO） 8

39614.1.1关键词研究 9

59454.1.2网站结构优化 9

182064.1.3网站内容优化 9

44634.1.4内部优化 9

220594.1.5外部建设 9

183984.2搜索引擎广告（SEM） 9

292514.2.1关键词选择 9

304724.2.2广告创意撰写 9

55104.2.3着陆页优化 9

188384.2.4竞价策略 9

319934.2.5数据分析与优化 9

147304.3移动搜索引擎营销 10

285084.3.1移动优化 10

318084.3.2移动关键词策略 10

142634.3.3移动广告创意 10

223604.3.4位置定位 10

228044.3.5跨屏营销 10

28149第5章社交媒体营销 10

279705.1社交媒体平台选择 10

207325.1.1目标受众分析 10

283205.1.2平台特性分析 10

128495.1.3竞品分析 10

279595.1.4资源分配 11

228905.2社交内容创作与传播 11

291035.2.1内容策略制定 11

133635.2.2内容创作 11

94435.2.3内容发布 11

234335.2.4互动与传播 11

187235.3社交媒体广告策略 11

22145.3.1广告定位 11

149395.3.2广告创意与制作 11

309595.3.3广告投放策略 11

53175.3.4广告优化与调整 12

640第6章内容营销 12

240096.1内容策划与制作 12

260926.1.1确定内容营销目标 12

105516.1.2分析目标受众 12

38836.1.3内容创意策划 12

176696.1.4内容制作 12

181236.2内容分发与推广 12

20916.2.1选择分发渠道 13

76516.2.2制定推广策略 13

13816.3内容营销的效果评估 13

29268第7章邮件营销 13

104517.1邮件营销策略制定 13

57277.1.1确定目标群体 13

163417.1.2设定营销目标 14

157667.1.3制定邮件发送计划 14

93687.1.4内容策划 14

88837.1.5个性化定制 14

212907.2邮件模板设计与优化 14

135397.2.1简洁明了 14

71837.2.2响应式设计