VI基础元素具体项目的设计.pdf

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

（1）企业标志的开发设计

标志是整个视觉识别系统中的核心要素，是应用最广泛、出现频率最高的图

形，因此，标志设计的好坏是决定核心要素开发成败的关键。在标志开发设计

中应充分研究掌握标志应具有的要求及特点。

）醒目突出，识别性强：在整个视觉识别系统中，通过整体规划精心设计1

后所产生的造型符号，应有简洁鲜明的造型特征、寓意性、亲和力，能产生强

烈的识别性和速记效果。

）形象坚实，具有领导性作用：标志在整个企业的视觉传达要素中起着核2

心和主导作用，在各个视觉识别工程开展设计中，它处于中心位置。设计师要

调动自己的一切聪明才智才能在标志设计上加以突破。

多样3)性、同一性与丰富性的结合:VI是一整套视觉识别符号，包括多种标

志和标识，应以企业视觉基本要素为基准，寻求多样统一，使其系统化、规格

化、标准化、避免因非系统的成分扰乱而起到负面效果。因此，企业的标志一

经研究正式通过后，就不能随意改动或变更，不然会影响消费者对企业的信

心，从而产生负面影响。

）个性4化、地域化设计观：各企业必具个性差异，设计者必须对其有独到

的理解，个性的灵魂是来自强烈的创造意识和创新欲望，通过设形、破形、变

形、构形不断追求变化，达到有生命、有个性的完美表达。

设计者不能盲目模仿各国成功的设计，应有地域意识，形成国家、民族、地

域的风格特点，才有特定的文化内涵，表现特定的文化积淀。

）时代感5、国际性:设计者要放眼世界，观察了解世界设计的动态和走向，

使图形在构思和表现上与现代图形语言的表达同步，力求与世界设计接轨。

延6)展性、长期性:基础图形需在不同媒体上广泛运用，因而需要考虑它的适

应性和能变度。标准图形在不同运用场合，便于延伸，如可做阴阳图变化、阴

阳反转，空心线框、放大缩小等。另外，一套VI设计常需使用15~20年时间，

故设计不能作为短期行为考虑。

设计7)绘制:在选择了能表达企业精神和经营实态做支撑点后，确定标志的造

型要素和选择最佳的构成形态，反复推敲、比较分析、不断修改，对各种不同

的方案进行研究、比较、综合，形成一个最佳的构成形态。

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

标志设计要求有以下设计物才能完成：

①企业标准彩色设计物，并附上创意说明。②供印刷及制作用的标志黑白物。

③标志的反白效果图。④标志标准的制图及方格坐标制图。⑤标志的留白空间

及最小比例限定。⑥总部与下属产业标志色彩的区别。

企业标准字体的开发设计(2)

标准字包括企业简称标准字体、全称标准字体和品牌标准字体。它们都担负

着传达企业精神，表达经营理念的使命。所以它的设计要具有个性和特点，对

字间距离、笔划的配置、线条的粗细、编排形式的统一等要素，都应做周密的

考虑和严谨的制作。

现代商业字体的类型丰富多样，不同的字体形态会产生不同的视觉联想，通

常情况下:优美纤细的字体，易使人联想到化妆品、香水、柔质纤维等精细的物

品。圆滑、柔和的文字，易使人联想到柔性、柔和。粗壮的字体，易使人产生

机械、牢固、有力的联想，故重工业产品用黑体较为适宜。儿童用品字体要活

泼欢快，有点稚拙感，才符合儿童的