iR-美妆行业周度市场观察-2024年第47周.docxVIP

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行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

高端美妆要兼顾产品的“理性”和“感性”;

高端美妆要兼顾产品的“理性”和“感性”;曲线涨价，小容量国货彩妆真的平价吗？香水赛道击散寒意。

行业环境：

对话高丝中国篠原和行：高端美妆要兼顾产品的“理性”和“感性”

关键词：高端化,主力品牌,创新,个性化,可持续发展

概要：面对市场不确定性和消费者需求下降，日本高丝集团在中国市场采取了多项措施。在第七届中国国际进口博览会上，高丝展示了其创新和研发成果，强调深耕中国市场的决心。公司通过聚焦主力品牌黛珂和雪肌精，优化品牌和产品线，强化高端化策略，从“量的增长”转向“质的增长”。高丝注重高端化妆品的抗衰老和肌肤深层修复功效，提供线上线下高端服务，与KOL合作推广产品。此外，高丝在个性化美容产品和可持续发展方面加大投入，如应用iPS细胞研究成果和开展沙漠绿化、环保回收项目。这些举措旨在以理性、创新和可持续的方式继续在中国市场发展。

原文链接：https:///article/id/52662.html

曲线涨价，小容量国货彩妆真的平价吗？

关键词：容量减少,单克价高,性价比低,小克重,包装大

概要：在小红书上，网友们热议“容量越来越小”的现象，涉及服装、食品、日用品等多个领域。消费者抱怨服装尺码缩小、奶茶量减少、汉堡分量不足，以及纸巾数量和厚度减少。尤其在美妆领域，国货彩妆价格上涨而容量减小，单克价格甚至超过国际大牌，引发“国货刺客”质疑。此外，小容量和大包装也被视为品牌“曲线涨价”的手段。面对消费降级，消费者对“性价比”的要求提高，不再单纯追求低价，而是希望在合理价格内获得高质量产品。这给平价国货彩妆品牌带来挑战，需重新调整产品定位和定价策略，平衡价格与品质。

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行业环境：

香水赛道击散寒意

关键词：香水市场,奢侈品,香氛,增长,供应链

概要：香水市场成为奢侈品行业的一大亮点。各大品牌如积家、BottegaVeneta、Fendi等纷纷推出新款香水，LVMH和开云集团也在香水美妆业务上取得显著增长。爱马仕、LVMH、开云、雅诗兰黛、欧莱雅等集团的香水业务均表现出色，尤其在整体业绩下滑的情况下，香水业务成为增长引擎。供应链企业如奇华顿和芬美意通过技术创新和资源整合，进一步巩固了市场地位。此外，品牌通过强调稀缺性和文化艺术价值，提升香水的附加值，中国香氛品牌如闻献和观夏也凭借独特的东方叙事在全球市场崭露头角。供应链的升级和创新增长被认为是香水市场长期发展的关键。

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「创新」成全球美妆巨头在华关键词

关键词：进博会,中国消费者,创新,本土化,高端美妆

概要：全球美妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂等通过进博会平台，积极推出全球新品、前沿科技和创新服务，展示其对中国市场的长期承诺和信心。中国消费者被认为是全球最考究的群体，这些企业纷纷强调本土化创新和数字化技术的应用，以更好地满足中国消费者的需求。例如，宝洁利用大数据和小数据提升创新效率，缩短产品研发周期；资生堂则结合东方智慧和现代科技，推动价值创新。各企业表示将继续深耕中国市场，推动可持续发展，创造多方共赢的价值。

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天猫全民种草双11“好物天花板”年度榜单上线，六大消费趋势反映了哪些市场变化？

关键词：双11,品牌爆发,成交破亿,增长趋势,消费者需求

概要：2024年天猫双11开局火爆，多个品牌成交额破亿，增速显著。美妆护肤、服饰、家电家装等品类表现突出，成分科技、个性化需求和智能化产品成为市场热点。美妆品牌如修丽可、Dior、珀莱雅等迅速突破销售目标，成分党对产品质量和功效要求更高。服饰品牌中，羽绒服、毛呢外套等高增速品类受追捧，优衣库、高梵等品牌凭借科技保暖和时尚设计脱颖而出。家电家装品牌如美的、海尔通过智能化和节能技术赢得市场。健康类产品如GNC健安喜营养包、绽妍医美术后修护产品备受关注。家居用品方面，立白大师香氛洗衣液、雷士照明风扇灯等创新技术产品提升居家体验。母婴领域，美赞臣蓝臻奶粉和学而思学练机满足了精细化育儿需求。

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三大类目战绩出炉，读懂抖音美妆双11

关键词：双11,销售额,同比增长,抖音,美妆

概要：2023年双11期间，综合电商平台和直播电商平台累计销售额达14418亿元，同比增长26.6%，部分得益于促销周期延长。抖音平台上，美妆品牌尤其是国货品牌表现亮眼，可复美、珀莱雅、韩束等品牌增长显著，打破国际品牌主导地位。然而，整体增速有所放缓，多数