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茶π广告策划书

一、项目背景与目标

随着健康理念的普及和消费者对高品质生活品味的追求，茶饮市场

逐渐兴起。我们的目标是通过茶π广告策划，将茶π品牌树立为行业

领军者，并吸引更多的目标消费者，提升品牌知名度和市场占有率。

二、目标消费者

1.年龄段：25-40岁的都市白领和大学生

2.定位：健康追求者、时尚潮人、品味独特者

3.特点：注重生活质量，对品质和品味有较高要求，关注健康养生，

热衷于尝试新鲜事物。

三、广告宣传创意

1.核心主题：茶π-品味人生，与茶有个约会

2.售卖点：

a.独特茶叶：优质茶叶的独特口感和香气。

b.健康养生：茶π茶叶富含抗氧化物质，有助于提高免疫力和保

持身体健康。

c.时尚潮流：茶π独特的包装设计和精致外观，吸引潮流人群。

3.广告语：品味茶π，品味生活。

四、媒体选择与投放计划

1.媒体选择：

a.纸媒：在都市报纸、生活杂志、文化刊物中投放广告，以涵盖

目标消费者群体。

b.数字媒体：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台进行广告推

广，针对年轻消费者群体进行精准营销。

c.户外广告：选择主要商业区、大学城和时尚购物中心等地投放

户外广告牌，提升品牌知名度。

2.投放计划：

a.第一阶段（1-3个月）：集中投放纸媒广告，以引起目标消费者

的注意。

b.第二阶段（3-6个月）：加大社交媒体平台的广告投放力度，扩

大品牌影响力。

c.第三阶段（6-12个月）：逐步增加户外广告投放份额，提高品

牌知名度。

d.含节假日进行专题广告宣传，增加销售期间的特别促销活动。

五、市场推广活动

1.线下宣传活动：

a.举办茶π品鉴会：邀请行业内的茶叶专家，通过品鉴活动提高

消费者对茶π的认知和信任度。

b.合作活动：与健身俱乐部、健康食品店等机构合作，推出联合

促销和品牌传播活动。

2.线上宣传活动：

a.社交媒体互动：通过抽奖、转发等活动吸引消费者参与，扩大

品牌影响力。

b.短视频营销：制作有趣的茶π短视频，通过抖音等平台传播，

增加品牌曝光量。

c.网络投票：参加相关茶叶评选并争取奖项，提高品牌美誉度。

六、预算

本次茶π广告策划书的预算为100万人民币，主要用于媒体购买、

活动组织和制作广告宣传物料等方面。

七、效果评估

1.媒体曝光率：通过媒体监测工具，分析广告曝光率和参与度，在

媒体效果达到预期的同时，评估广告投放的效果。

2.消费者反馈：通过问卷调查和社交媒体评论等方式，了解消费者

对茶π广告宣传的认知和喜好，并对广告宣传策略进行调整和优化。

3.销售增长：通过销售数据比对，评估茶π广告宣传活动对销售额

的影响，验证广告宣传效果。

八、总结

通过本次茶π广告策划书的实施，我们将以精准的媒体选择和创新

的广告宣传方法，提升茶π品牌在目标消费者心中的地位。同时，通

过市场推广活动的组织和投放，在品牌知名度和销售额上取得显著的

增长。我们有信心以茶π广告策划书为基础，将茶π品牌推向更高的

发展高度。