(2024年)《市场调查与预测》课程标准.pptxVIP

《市场调查与预测》课程标准12024/3/26

课程概述与目标市场调查基本原理市场预测方法与技术消费者行为分析与应用竞争环境分析与策略制定产品定位与品牌管理策略渠道拓展与终端管理优化总结回顾与未来展望contents目录22024/3/26

01课程概述与目标32024/3/26

适应市场需求01随着市场竞争的加剧，市场调查与预测成为企业制定营销策略、把握市场趋势的重要手段。本课程旨在培养学生掌握市场调查与预测的基本理论和方法，提高其在实践中的应用能力。理论与实践结合02本课程注重理论与实践的结合，通过案例分析、实地考察等多种教学方式，使学生能够将所学知识应用于实际问题的解决。培养创新意识03市场调查与预测涉及大量数据处理和分析，需要学生具备创新意识和批判性思维。本课程将通过项目实践等方式，培养学生的创新能力和独立思考能力。课程背景与意义42024/3/26

掌握市场调查与预测的基本概念、原理和方法，了解市场调查与预测的最新发展动态。知识目标能力目标素质目标能够运用所学知识进行市场调查设计、数据收集、整理和分析，以及预测模型的构建和应用。培养学生的团队协作精神、创新意识和实践能力，提高其综合素质和职业素养。030201教学目标与要求52024/3/26

课程内容与结构市场数据分析与处理介绍数据整理、描述性统计分析、推论性统计分析等方法和技术。市场调查方法与技术详细讲解各种市场调查方法和技术，包括问卷设计、抽样技术、访谈技巧等。市场调查基本原理介绍市场调查的概念、作用、分类及基本流程等。市场预测理论与方法阐述市场预测的基本原理和方法，包括定性预测和定量预测两大类。课程实践与案例分析通过案例分析、实地考察等方式，将理论知识与实践相结合，提高学生的应用能力和创新能力。62024/3/26

02市场调查基本原理72024/3/26

市场调查是一种通过系统性地收集、整理、分析市场相关信息，以辅助企业决策的过程。定义市场调查可以帮助企业了解市场需求、竞争态势、消费者行为等，为企业制定营销策略、产品开发、市场定位等提供重要依据。作用市场调查定义及作用82024/3/26

根据调查目的和对象的不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查等类型。市场调查可采用多种方法，如问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查等，各种方法有其适用范围和优缺点，需根据具体情况选择。市场调查类型与方法方法类型92024/3/26

数据收集数据处理数据分析结果呈现数据收集与处理流程明确调查目的和对象，设计调查问卷或访谈提纲，确定样本规模和抽样方法，进行数据收集。运用统计分析方法对数据进行描述性统计、因果分析和预测分析，挖掘数据背后的规律和趋势。对收集到的数据进行清洗、整理、编码和录入，确保数据质量和一致性。将分析结果以图表、报告等形式进行可视化呈现，为决策者提供直观、易懂的参考依据。102024/3/26

03市场预测方法与技术112024/3/26

通过邀请行业专家，利用其专业知识和经验，对市场趋势进行预测。专家意见法采用匿名方式，征求专家意见，经过反复征询、归纳、修改，最后汇总成专家基本一致的看法，作为预测的结果。德尔菲法利用类似产品的发展规律来类推预测目标产品的发展趋势。类推预测法定性预测方法及应用122024/3/26

时间序列分析通过对历史数据的分析，找出其随时间变化的规律，建立时间序列模型，预测未来市场的发展趋势。回归分析利用统计学原理，分析自变量和因变量之间的关系，建立回归模型，预测因变量的未来值。灰色预测通过鉴别系统因素之间发展趋势的相异程度，即进行关联分析，并对原始数据进行生成处理来寻找系统变动的规律，生成有较强规律性的数据序列，然后建立相应的微分方程模型，从而预测事物未来发展趋势的状况。定量预测方法及应用132024/3/26

将不同预测方法的预测结果进行简单平均，得出最终的预测结果。简单平均法根据不同预测方法的准确性和重要性赋予不同的权重，然后进行加权平均得出最终的预测结果。加权平均法通过数学规划等方法确定各单项预测方法的最优权重，使得组合预测结果的误差最小。最优组合法组合预测技术及应用142024/3/26

04消费者行为分析与应用152024/3/26

消费者心理及行为特征消费者需求与动机探讨消费者的基本需求、购买动机及其影响因素，为市场细分和产品定位提供依据。消费者感知与认知分析消费者对产品或服务的感知、认知过程及其影响因素，帮助企业更好地传递产品信息。消费者态度与情感研究消费者对品牌、产品或服务的态度、情感及其形成过程，为品牌建设和营销策略提供指导。162024/3/26

分析消费者如何识别需求或问题，以及这些问题如何转化为购买动机。问题识别研究消费者在购买后对产品或服务的评价、使用和处置等行为，为企业改进产