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抖音直播规定及违规防范

（2023年八月版汇总）

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目录

抖音直播规定及违规防范4

一、物流宣传4

二、价格宣传5

三、营销互动12

1.抽奖12

2.秒杀12

3.赠品13

4.拼团13

5.粉丝团13

6.免单返现14

7.促销活动14

8.违规营销15

9.发布不当信息：虚构营销噱头19

10.“不规范用语”行为20

11.危及消费者权益20

12.背景使用不规范21

13.发布不当信息：品牌不一致23

14.虚假宣传：虚假促销玩法25

15.“消极售后”违规28

16.“违规玩法”29

17.作弊行为：流量作弊31

18.虚假宣传跨境或免税32

19.服务未履约：售后服务不符33

20.卖惨营销37

21.发布不当信息：过度提高预期38

22.虚假宣传：效果虚假，与专利/荣誉/销量/研发单位/效果指数虚假39

23.作弊行为：虚假交易43

（1）什么是虚假交易？43

（2）虚假交易类型有哪些？44

（3）虚假交易违规案例44

（4）如何排查和判定虚假交易行为？45

24.服务未履约：预售商品服务虚假46

25.违规营销：不正当竞争47

26.虚假宣传：材质虚假50

27.分享假冒盗版商品

/52

28.虚假宣传55

29.侵权行为56

侵权行为，包括但不限于：57

30.违规玩法：引导私下交易58

发布不当信息：款式颜色等商品信息不一致

31./60

32.虚假宣传：功效虚假61

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33.违规营销宣传：以不确定性方式推广商品67

（1）什么是「以不确定性方式推广商品」？67

（2）如何认定「以不确定性方式推广商品」？67

（3）盲盒类商品特殊说明68

（4）违规示例69

34.违规营销：无资质营销71

（1）什么是“无资质营销”？71

（2）有哪些类型的“无资质营销”行为？71

35.画风低质：挂机直播72

（1）什么是“挂机直播”？72

（2）“挂机直播”违规类型：72

36.低质内容：录播73

（1）什么是“录播”？74

（2）“录播”违规类型74

37.违规营销：蹭热点75

（1）什么是“蹭热点”营销行为？75

（2）“蹭热点”营销行为的类型76

38.【广告“禁用词”】实施细则76

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抖音直播规定及违规防范

一、物流宣传

1.商品详情页的发货时间、发货物流、发货承运商、发货地等，真实、

客观、准确。

2.多SKU商品若有不同的发货要求，应明确告知对应SKU的发货相

关事项。

3.发货时效应与商品详情页一致，不得出现引人误解或虚假宣传。若

商品详情没有描述，或者商品为预售，不得宣传“现货”“拍下即发”

“马上发货”等内容，为虚假承诺。包括但不限于：直播间口播、背

景板、直播画面。

4.发货合作快递、包邮情况，应与商品详情实际情况一致。

5.发货地若宣传抖音电商自建供应链云仓/