2023运营操盘手大会PPT-非标服饰类目爆款打造-鸭鸭.pdf

抖音非标服饰类目的爆款打造

Suki｜YAYA鸭鸭品牌总监

01回过去：了解鸭鸭的“前世今生”

02望现在：鸭鸭与抖音的故事

F商家自播A：达人矩阵C营销活动T：头部大V

03年度爆品案例分析

01

回过去：

50岁高龄充满故事的老同学

品牌起源

Brandorigin

上世纪50年代，国家大力发展畜牧业。98位上海青年

志愿者怀揣梦想来到江西九江鄱阳湖畔开启水禽养殖。

面对堆积如山的鸭毛该如何变肥为宝？大家遂从家里搬

来了30多台缝纫机，成立羽毛加工厂。

至此鸭鸭的第一件羽绒服诞生了！

•98名上海知青来到鄱阳湖畔•成立羽毛加工车间，次年成•7层共青羽绒制品大楼落成•鸭鸭羽绒服作为国礼赠送给

开始水禽养殖。立共青羽绒厂访华外宾

•时任江西省委书记吴官正与•鸭鸭随登山队登上了人类从•鸭鸭股份公司正式注册•电商事业部正式成立，鸭鸭

中国农村信托投资公司总经未征服过的山峰——南迦巴进军互联网

理王岐山,为中国鸭鸭羽绒瓦峰

（集团）公司成立揭牌剪彩

•鸭鸭股份重组

•与顶级品牌咨询公司华与华•入围中国最具价值品牌500•搭建多元化明星代言人矩阵

•启动全新品牌传播战略，官达成战略合作，开启国民羽强品牌年GMV破100亿元

宣佟丽娅为品牌形象代言人绒服品牌新时代

02

看现在：老品牌新故事

品牌GMV

100亿+

80亿+

/2022年/

35亿+/2021年/

8000万+

/2020年/

/2019年/

老字号品牌复兴赛道跑出鸭鸭独有“加速度”

06.全域品牌

01.品控从

传播战略升级源头抓起

打

驱

通

动

供

品牌硬核实力05.线下数十年

02.构建分层级

行

需驱动行业变革

Brandstrength终端营运沉淀数字化设计金字塔业

业

变