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符号消费视域下短视频仪式传播与价值重构

目录

一、内容描述2

1.1研究背景3

1.2研究意义4

1.3研究方法与论文结构5

二、文献综述6

2.1短视频产业的发展概述8

2.2符号消费的概念界定8

2.3仪式传播的理论框架10

2.4短视频仪式传播的价值分析11

2.5文献总结与研究空间12

三、理论基础与概念界定13

3.1符号消费理论15

3.2仪式传播理论16

3.3短视频仪式传播的概念界定17

3.4短视频仪式传播的特点分析18

四、短视频仪式传播的现状分析19

4.1短视频仪式传播的数据收集与分析方法21

4.2短视频仪式传播的主要形式22

4.3短视频仪式传播的受众参与度23

4.4短视频仪式传播的效果评估25

五、符号消费视域下短视频仪式传播的价值重构26

5.1价值重构的必要性分析27

5.2价值重构的内容体现28

5.3价值重构的策略探讨30

5.4价值重构的实施路径31

六、案例分析32

6.1案例选择与数据来源33

6.2案例分析框架34

6.3案例分析结果35

6.4案例讨论与启示36

七、结论与展望37

7.1研究结论39

7.2研究贡献40

7.3研究局限与未来展望41

一、内容描述

随着互联网技术的飞速发展，短视频已成为人们日常生活中不可

或缺的一部分。在符号消费的视域下，短视频不仅是一种娱乐方式，

更是一种社会现象和文化实践。本文旨在探讨短视频仪式传播如何重

塑人们的价值观念，并分析这一现象背后的文化逻辑和社会意义。

短视频以其短小精悍的内容形式，迅速捕捉和传播着社会的瞬间

动态。在这个过程中，个体通过点赞、评论、分享等互动行为，赋予

短视频以意义和价值。这些互动行为不仅仅是简单的社交活动，更是

符号消费的重要表现形式。观众在消费短视频的同时，也在不断地生

产和再生产着这些符号，从而构建和维护着自己的社交身份和认同。

短视频仪式传播不仅仅是一种视觉盛宴，更是一种社会价值的传

递。在快节奏的生活中，人们通过观看短视频来缓解压力、寻找共鸣、

建立联系。短视频中所传递的积极、乐观、向上的价值观，逐渐成为

人们追求美好生活的新动力。短视频也暴露出一些负面效应，如沉迷

网络、虚假信息传播等，这些问题都需要我们在享受短视频带来的便

利时保持警惕和反思。

为了更好地理解短视频仪式传播与价值重构之间的关系，我们需

要从以下几个方面进行深入分析：首先，短视频作为一种新兴的媒介

形态，其传播方式和特点与传统媒体有着显著的不同；其次，人们在

消费短视频的过程中。

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和智能设备的普及，短视频已经渗透

到人们的日常生活中，成为了一种重要的社交和娱乐方式。短视频以

其短小精悍、易于传播的特点，吸引了大量用户的眼球，也成为了品

牌营销和市场推广的重要手段。在这个背景下，研究短视频仪式传播

及其背后的价值重构显得尤为重要。

符号消费是指消费者在消费过程中，不仅仅关注商品或服务的实

用价值，还关注其承载的符号意义和社会价值。在短视频领域，符号

消费表现为观众对短视频内容的认同、模仿和再创作，以及品牌通过

短视频传递的价值观和生活方式。这种消费方式已经超越了简单的物

质需求，成为了一种文化现象和社会行为的体现。

短视频仪式传播是指通过特定的短视频内容、传播渠道和互动方

式，形成的一种具有仪式感的网络行为。这种传播方式往往伴随着强

烈的情绪感染力和社交分享效应，使得观众在观看短视频的过程中产

生共鸣和归属感。短视频仪式传播也为品牌和商家提供了一种新的营

销方式和价值传递途径。

在短视频仪式传播的背后，也存在着一些值得关注的问题。部分

短视频内容低俗、暴力、虚假等，严重损害了社会公信力和公共秩序；

另一方面，过度追求商业利益和流量变现，导致短视频内容的同质化

和浅薄化，影响了观众的审美体验和文化品质。

在这个符号消费视域下，探讨短视频仪式传播的价值重构具有重

要意义。我们需要从多个层面入手，包括加强监管和规范市场秩序、

提升短视频内容质量和文化内涵、推动短视频产业的健康发展等，以

实现短视频仪式传播与社会价值的和谐共生。

1.2研究意义

本研究有